概念產品：指具備獨特的銷售主張（USP）的產品或是具備獨特消費觀念的產品。成功的概念產品推廣，不僅能夠提升品牌形象，更能夠給企業帶來巨大的經濟效益，因此為各企業所采用。

新產品：市場營銷意義上的新產品是一個廣義的新產品概念，它具體可以包括新發明產品、改進的產品和新的品牌。新產品除包含因科學技術在某一領域的重大發現外，還包括如下方面：在生產銷售方面，只要產品在功能或形態上發生改變，與原來的產品產生差異，甚至只是產品單純有原有市場進入新的市場，都可視為新產品；在消費者方面則指能進入市場給消費者提供新的利益或新的效用而被消費者認可的產品。