你的企業(yè)有文化嗎？——佛山首屆陶瓷文化論壇成功舉辦

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發(fā)表時間：2018-04-20 08:36作者：今日設(shè)計來源：瑪布里瓷磚網(wǎng)址：http://www.jinhualtd.com

作者｜今日設(shè)計

標題｜佛山首屆陶瓷文化論壇成功舉辦

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　　中華民族的偉大復(fù)興，離不開文化的復(fù)興。如何加入這一場復(fù)興運動中去，以陶瓷行業(yè)的視角，既看宏觀，也察細部，整體觀照行業(yè)自身的文化生態(tài)環(huán)境，便變得尤為重要。4月19日下午，第31屆佛山陶博會之“佛山首屆陶瓷文化論壇”于中國陶瓷總部陶瓷劇場會議二室舉行，該論壇由《今日設(shè)計》雜志與國際休閑生活研究中心聯(lián)合主辦，金意陶?質(zhì)感系瓷磚協(xié)辦，中國陶瓷總部與拓樸空間支持，來自陶瓷企業(yè)、設(shè)計機構(gòu)、陶藝家、行業(yè)媒體近50人參加了本次論壇。

　　留美教授、國際休閑生活研究中心主任張有卓發(fā)表題為《陶瓷文化——行業(yè)的終極競爭力》的主題演講，隨后進行集體互動對話環(huán)節(jié)，論壇由《今日設(shè)計》雜志出品人史鑫、《南方日報》禪城工作站副站長閻鋒主持。

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▲活動現(xiàn)場

　　張有卓教授在演講中表示，民族的復(fù)興離不開文化的復(fù)興，民族的復(fù)興就是China的復(fù)興，也就是陶瓷文化的復(fù)興，陶瓷行業(yè)的一些精英們一直為了陶瓷文化的復(fù)興在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上浴血戰(zhàn)斗。金意陶的現(xiàn)代仿古磚其實就是文化鼎盛時期宋代極簡主義的復(fù)興，就像恰如道家所說的“大道至簡”，我們的石灣公仔，陶藝大師們的創(chuàng)新活動，馬可波羅的中國陶瓷博物館，簡一人造大理石的簡單、專業(yè)這些文化風(fēng)格，所有這些精英所做的，領(lǐng)軍企業(yè)所做的恰恰是世界文化發(fā)展的主旋律。現(xiàn)在世界文化發(fā)展的主旋律是什么？世界文化看中國，中國文化回歸傳統(tǒng)。

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▲國際休閑生活研究中心主任＆教授張有卓

　　互動對話環(huán)節(jié)是本次論壇的精彩之處，共計三個環(huán)節(jié)：產(chǎn)業(yè)與行業(yè)文化、企業(yè)與品牌、文化的構(gòu)建與跨界的營養(yǎng)，對話過程中，大家踴躍發(fā)言，不乏獨到、犀利觀點，將論壇一次次地推向高潮。

金意陶品牌戰(zhàn)略部部長鄭巖以“質(zhì)感生活節(jié)”為例，闡述了活動現(xiàn)場請來花藝師來做插花，整個場地用花藝的形式包裝起來，請來茶藝師給大家沏茶，用這種方式做這個活動，既有輕松的氛圍，又傳達了中國的傳統(tǒng)文化。鄭巖表示：“我們的產(chǎn)品是中西結(jié)合，因為產(chǎn)品是意大利設(shè)計師設(shè)計的，讓傳統(tǒng)文化和意大利人的設(shè)計結(jié)合在起來，也有水乳交融的感覺。”

　　資深策劃人、電影導(dǎo)演黃云岳認為，文化是裝不來的，譬如展廳，“我絕對是要中國設(shè)計的，我高度認可自己的東西，所以潭州那個展廳里面所有材料是我自己找回來的，哪怕是一支干樹枝。什么叫文化？我認為，首先文化是少數(shù)人的東西，不是多數(shù)人的東西，第二是自我劃分，第三是標簽化，這些東西很重要。陶瓷文化要不要談？是到了要談文化的時候了，因為再不談文化，真的都在白干。

　　協(xié)進市場總監(jiān)石榮波認為，陶瓷現(xiàn)在還沒有所謂的文化，尤其在佛山的圈子就是營銷、手段、套路，到最后還是包裝自己，你看我們跟你們不一樣，不是文化，是差異化，找出一個品類，一個突破口，最后獲得利益。

　　特地市場部代表陳依珊認為，行業(yè)現(xiàn)在用一些不規(guī)范、良莠不齊的產(chǎn)品，也會導(dǎo)致我們真正想做品牌文化的企業(yè)有一個阻力，或是給我們更大的挑戰(zhàn)機遇，但是，我們只要把自己的品牌文化塑造起來還是一樣有自己的市場。

　　國際工商業(yè)精英聯(lián)合會主席黃智寬分析道，文化也有一個底蘊，中華民族有幾千年的文化底蘊，我們一直在倡導(dǎo)“軟實力”，軟實力是什么？是我們的文化底蘊，中華文化源遠流長，可以在產(chǎn)品上體現(xiàn)中華文化，這個就需要在座大家的共同努力。

　　跨界人士傅曉東表示，做商品比較高端的境界是賣生活方式，其實都是讓你去花錢，但是由于種種原因，陶瓷行業(yè)的發(fā)展剛剛從賣單片磚過渡到賣一個客廳、洗手間給你，因為消費群的年輕化，仍然是剛剛解決了吃飽飯的問題，我覺得90后很簡單，雖然很多元化，但他們是“我喜歡，我有錢，我就買”。

跨界人士江印庚認為，中國的設(shè)計是可以的，不要老是推崇意大利設(shè)計，推崇別人的方式，中國的東西一定有中國人自己的基因和文化的根基，意大利、西班牙的東西不一定適合我們，哪怕吃下去也消化不了。我希望這個行業(yè)未來看重中國的設(shè)計師，中國是沒有文化的人在做文化產(chǎn)業(yè)的大的趨勢下，所以今天這個論壇是非常有意義的。

　　拓樸空間總經(jīng)理黎新貴表示，做文化要找到精準的定位、差異化的定位，傳播品牌文化、品牌思想，傳播生活態(tài)度，每個企業(yè)找準自己的東西，我們做設(shè)計的，盡可能在企業(yè)有品牌文化定位，有精準定位的情況下，融入到空間表現(xiàn)，把你的產(chǎn)品融入到空間，傳達一種文化思想，一種品牌的調(diào)調(diào)或生活態(tài)度。這就是我們要做的。

中國陶瓷設(shè)計藝術(shù)大師楊英才認為，瓷磚行業(yè)的整體空間，如果有了這么一個整體解決方案的時候，就知道怎么去看某一個企業(yè)的產(chǎn)品是如何的，如果什么流行做什么，如果你是為解決整體方案的話，你就會覺得我的瓷磚要退格，退到你看不到的地方，所以瓷磚本身不需要太多的訴說，因為這個空間最重要的、最核心的是人，它的主人公是人，根據(jù)主人公的文化品味，你要覺得這塊磚就應(yīng)該退到那個地方，而不是多么潮。

　　南風(fēng)古灶總經(jīng)理張瀅表示，如果說想尊重設(shè)計師、尊重藝術(shù)家的話，能不能給這些設(shè)計師足夠的尊重，去買他們的作品，買他們的思想，讓他們有更好的生活狀態(tài)，讓他們研發(fā)更好的東西。光有論壇還不夠，是不是下一步把企業(yè)和藝術(shù)家對接，不一定非得去買外國人的作品，自己內(nèi)在生長的一些藝術(shù)家的生命力是很頑強的。

佛山市工藝美術(shù)學(xué)會常務(wù)副秘書長薛振輝回憶了過往，他說，改革開放給了瓷磚騰飛發(fā)展的機會，到2000年之后又注入了文化和創(chuàng)新的東西，現(xiàn)在我們聊什么呢？我個人覺得應(yīng)該尋找合適的位置，尋找它的魂，瓷磚也是要有魂，不能一貫地去臨摹別人的東西，中國的瓷磚也是非常厲害的，從唐宋元明，瓷磚已經(jīng)達到了頂峰。

　　杉茶花總經(jīng)理王珊表示，“在我看來，文化最簡單是你的熱愛，你的執(zhí)著，加上你的堅持，可能就會有文化存在。我從小就在茶山長大，父母采茶的時候我就唱歌，我唯一能表達文化的方式就是給大家唱一首苗歌，其實文化人講文化的時候都很吵，但是當她唱苗歌的時候整個會場都很安靜，那種安靜就超越了一切，當她唱完歌的時候所有的專家都站起來在鼓掌，包括政府的領(lǐng)導(dǎo)。當時我就在想，什么叫文化？百鳥朝鳳也叫文化，傳承也叫文化。

　　作為論壇的發(fā)起人之一，史鑫認為當下諸多陶瓷企業(yè)實質(zhì)上是文化沙漠，對企業(yè)文化的漠視，導(dǎo)致了軟實力的荒蕪，尤其在市場競爭中，毫無競爭優(yōu)勢可言，而混跡于價格戰(zhàn)的最終結(jié)果，乃是從行業(yè)的名單中消失無蹤。本次論壇的發(fā)起與生成，在某種程度上，對于進一步推動行業(yè)發(fā)展進步，或許有一定的無形價值與現(xiàn)實意義。

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▲《今日設(shè)計》出品人史鑫

　　主持人閻鋒表示，這場頭腦風(fēng)暴我覺得應(yīng)該會讓大家或多或少捕捉到一些燦爛的思想之花，希望能給大家多一些的維度看我們的行業(yè)，落地到具體的工作當中，落地到構(gòu)建文化生態(tài)圈。今天論壇特別難能可貴的地方，就是跨界的力量，大家集思廣益，讓我們看到了從產(chǎn)品、從品牌、從空間展示，甚至到終端消費者的研究，每一位嘉賓的發(fā)言穿起來真是一個文化生態(tài)圈的閉環(huán)，希望能夠給大家多一些營養(yǎng)。

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