網購平臺沖擊實體經濟？馬可波羅喊話阿里巴巴淘寶！

近日，全國十五屆人大五次全會在北京召開。陶瓷行業風云人物唯美集團董事長黃建平先生喊話“馬云”

近年來實體經濟不好做，阿里巴巴需負一定責任！

??“在阿里巴巴及淘寶上有300多家使用‘馬可波羅瓷磚’、‘馬可波羅衛浴’等旗號的店鋪，只有兩家經過授權，其他的都是‘李鬼’。”黃建平公開表示，虛擬經濟發展太快，相關法律法規跟不上。在淘寶網店上，已出現劣幣驅逐良幣現象。他認為，這些銷售假冒偽劣產品的網店對實體經濟是個很大的傷害。如果中國的實體經濟不能通過品牌、通過產品售價體現創新、品牌價值，那就是搞破壞。

??黃建平還表示準備在全國“兩會”上“喊話”馬云，希望馬云對這些不是企業品牌官方授權的網店加大查處的力度。黃建平透露，馬可波羅瓷磚曾去東莞市公安局經偵報警，東莞警方也已發函到淘寶網去，可一個月都沒有任何答復。他建議，淘寶可以在這些網店注冊的時候，就讓其提供相關證件，這樣就可以避免很多不必要的麻煩。

??對此，淘寶馬上作出反應并給予回復。以下是回復全文：

對馬可·波羅瓷磚董事長黃建平代表三點議題的商榷

尊敬的馬可·波羅瓷磚董事長黃建平代表：

對于您的議題，我們有三點相反觀點，與您商榷，供您參考。

第一、打假的責任我們承擔，但是管理好自己的渠道也要品牌方來承擔。

數據顯示的是，2014年以來，“馬可波羅”品牌從未在阿里巴巴平臺進行過一次投訴。但在過去半年，我們主動為馬可波羅刪除了疑似知識產權侵權鏈接2353條。

另外您提到的“馬可波羅”僅在天貓開設旗艦店，此外只有兩家授權店鋪，淘寶網也有眾多商家在出售馬可波羅產品。我們立即進行查證，發現實際僅在天貓上就有7家店鋪擁有廣東唯美陶瓷有限公司即“馬可波羅”商標持有者的授權。該信息也供您參考。

打假是平臺的天生責任，您投訴不投訴我們都會打假。打假難，我們也知道管理渠道也難，但是管理好自己的分銷渠道，是品牌權利人的第一責任和份內的事情，渠道混亂是中國粗放經濟粗放管理出現的現象，需要企業高度重視。我們知道貨離開了工廠絕對不等于到了消費者手里，庫存積壓在下游渠道商手里，尋求網絡的銷售通路，也是他們自救的一種方法。對此，我們將對品牌權利人的需求提供盡可能的幫助，我們也將不斷提升我們服務和支撐品牌商需求的能力和效率。

第二、淘寶網是百分之一百的實體經濟，實體經濟搞得好有我們的“功勞”

實體經濟和虛擬經濟的沖突目前是輿論的熱點。但我們首先要搞清楚實體經濟到底是什么？實體經濟的定義是人類通過思想、財富、工具，在地球上創造的生產和流通的商業等經濟活動——生產制造是實體的一部分，而以淘寶為代表的流通，則更是實體經濟的一部分。

2017年1月4日，李克強總理在國務院常務會議上提醒參會人員要正確認識“實體經濟”的內涵：“‘實體經濟’是一個相對于‘虛擬經濟’的概念，不是僅僅包含制造業，而是涵蓋著一二三產業。網店是‘新經濟’，但直接帶動了實體工廠的銷售；快遞業作為‘新經濟’的代表，同樣既拉動了消費也促進了生產。這些典型的新經濟行業，實際上都是‘生產性服務業’，都是在為實體經濟服務，也是實體經濟的一部分。”

同樣是在2017年1月4日的國務院常務會議上，李克強總理說，“人類歷史上曾經發生過不少‘流通帶動生產’的革命性變化。現在，很多網店直接向工廠下訂單、定制化生產，同樣帶動了大量制造業工廠的發展。”

“培育壯大新經濟、發展新動能，不僅是打造經濟發展的‘新引擎’，也是在改造提升傳統動能，促進實體經濟蓬勃發展。新動能與傳統動能是不可分割的！新經濟、新動能不僅催生了新技術、新業態，也在推動著傳統產業改造升級、煥發生機。”

截至2016年12月31日，阿里巴巴累計投資傳統產業超過1000億元，其中重大投資項目超過20個，我們與蘇寧、銀泰、三江等等進行了深度合作，近期更與中國最大的商貿集團百聯達成戰略合作。只有抓住機遇創新，才有可能以全新的形態創造未來。

第三、打假實干難于做秀，讓我們一起呼吁像打擊酒駕一樣嚴打假貨

在打假上，“實干”確實遠難于“作秀”。要根治制售假貨問題，需完善立法、嚴格執法并加重刑罰力度，讓制售假貨者付出應有代價。

以阿里巴巴的數據為例：2016年全年，阿里巴巴平臺治理部門共認定和處理制假售假案件線索4495條，案值均高于目前刑法所規定的5萬元起刑標準。執法機關接收線索1184條，截至目前通過公開信息能夠確認已經有刑事判決結果的僅33例。制假售假受到刑事處罰的比例不足1%。

阿里巴巴集團認為，制假售假成本太低，是當下社會陷入假貨困局的最重要因素。只有讓制假售假龐大鏈條上的每一個犯罪分子受到應有的刑事處罰，才是中國從世界工廠走向自主創新，引領未來發展的可行之路和必經之路。

尊敬的黃建平代表，我們迫切的希望您用您寶貴的議題，關注這些正在發生的事情，如果刑事處罰比例不足1%的事例一再發生，從根本上治理假貨也就無從談起。嚴格執法、加重刑罰，讓每一個犯罪分子無法逃避應有的刑事處罰，讓制假售假者不再心存僥幸，才是消費者權益得以維護的必由之路。

阿里巴巴集團平臺治理部

2017年3月5日

近年來，陶瓷企業面對市場競爭加劇、同類產品過于集中等困境，為數不少的企業、品牌紛紛轉向線上銷售，淘寶、天貓、京東等平臺均可見近兩年突然間增加了很多的瓷磚專營店，有品牌持有人直營、授權，亦有各地經銷商自行開設，如何結合線上線下更好地做好陶瓷（瓷磚）做好營銷確實值得各陶企探討。