2018年木紋磚市場表現報告——瑪布里木紋磚學院

2018年，完全預計是木紋磚完全趨于競爭白熾化的一年。木紋磚規格更多元化，大小專業品牌井噴，各大綜合瓷磚品牌廠商紛紛配套木紋磚系列。2018年木紋磚市場將有何表現？

　　一、木紋磚競爭更趨白熱化：

      1、“品牌”或“牌子”如雨后春筍

　　受福建廠區原外墻磚窯爐紛紛改造投產木紋磚推進，OEM生產門檻更低，據不完全統計，來自于各大綜合信息、分類信息發布平臺登記為銷售木紋磚品牌數據，2017年下半年至2018年4月止，增加了約320個。意味著這些“品牌”，將進一步分攤市場容量。

      2、價格競爭進入實質階段

　　瓷磚價格戰按傳統首先從福建產區燃起。據湖南、海南、江西多位木紋磚批發商透露，福建木紋磚生產企業從春節前后，針對批發客戶，紛紛執行OEM貼牌價基礎上上浮5%-10%供應。在此沖擊下，佛山區域各大專業木紋磚品牌，同期下調對經銷商優惠價。

　　據瑪布里瓷磚營銷中心介紹，瑪布里常規木紋磚系列，定位于品質，立足于產品，渠道布局不同，暫時所受沖擊較小，但亦于4月份下調900*150規格優惠價至800*150mm相持平水平。

      3、傳統各大綜合品牌紛紛配套木紋磚系列

　　從不屑到觀望，從觀望到配套，各大老牌瓷磚綜合品牌大部分于2018完成木紋磚配套，以應對專賣店受到沖擊。當然了，各大綜合品牌定位還保留在于配套，有些品牌僅僅配套900*150規格8款作為抵御策略。

　　二、木紋磚市場變化與趨勢：

      1、早期木紋磚生產窯爐改產中板

　　受利潤空間壓縮、競爭加劇影響，有木紋磚生產企業部分窯爐轉產中板瓷磚。據了解，福建、廣東、山東產區均有過半數窯爐同期生產中板。中板瓷磚是否下一個風口？期待市場檢驗。

      2、傳統專業木紋磚品牌橫向配套

　　受市場分攤、單值下降壓力影響，老牌專業木紋磚品牌不再以“只做木紋磚”自居，橫向配套瓷拋磚、大理石瓷磚、仿古磚，在增加銷量的同時以增強經銷商粘力。

　　瑪布里瓷磚除木紋磚、六角磚、經典仿古磚外，亦于2018年上市子品牌“希瓷”，殺入傳統普通仿古磚渠道。

      3、終端批發經銷商自貼品牌

　　在木紋磚OEM貼牌門檻進一步降低前提下，部分傳統大批發經銷商玩起了自有品牌，注冊商標、注冊公司，6-10個花色打包自有品牌包裝，以低價、走量策略占領各大三、四級市場。

      4、定位兩極分化亦趨明顯

　　高與低、優與劣，永遠是市場需求下的兩極，集中體現在佛山區域品牌，定位于高低端兩極分化更趨明顯。

　　當然了，低端定位不以質量求認可，高端定位核心在于品牌推廣、品質把控、花色配套。

　　瑪布里瓷磚一直堅守“市場導向、花色先行、質量首要”核心經營理念，除保證品質、庫存、花色外，更加重視網絡平臺投放與推廣，其“木紋磚十大品牌”關鍵詞在百度、搜狗、UC神馬、360好搜的品牌呈現一直呈良好狀態。

　　三、2018年木紋磚暢銷規格市場表現：

      1、終端購買更集中在800*150mm規格

　　除相對比于600*150規格鋪貼效果更佳外，利潤、生產企業有意把控亦是關鍵因素。

      2、600*150mm規格日漸見微

2017年中起，排除工程使用外，除廣東、廣西、湖南區域，600*150mm整體銷售量已經忽略不計，2018年起，廣東等市場跟隨其后，終端不接受，生產不生產，品牌加快淘汰。

　　木紋磚學院調查對比，以廣東市場為例，2017年上半年各大品牌針對經銷商上板中，600*150mm規格超過50%，有時經銷商還會抱怨“你們品牌600*150規格花色怎么這么少”，而踏入2018年，600*150mm規格木紋磚樣板，白送經銷商都不接受。當然了，工程渠道由于其性價比較高，還是占了一定主流市場份額。

      3、1米、900開始放量

　　終端客戶、設計師等，多就開始求精，精就開始求異，給1000*200、900*150、900*160mm等空間提供了更多空間。

　　四、市場呼喚專業品牌定位：

　　價格競爭的苦，老陶瓷經銷商均受過，薄利換來的是質量投訴次數增加。品牌定位、專業，對質量、對品牌包裝、對花色、對配套要求更高，同比下，服務、響應水準標準更嚴。

　　當然了，看上去熱火朝天的木紋磚市場，以家裝為例，按建筑面積比，容量較小，現階段依然是集中在臥室、陽臺等。是否會出現類現代仿古磚等大型品牌？套用蒙娜麗莎集團文化總監王力的一句話，小眾產品將專業做到極致，亦會有大份額。以上，關于2018年木紋磚市場表現報告，僅供同行參考。

文：木紋磚學院   圖：瑪布里瓷磚

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