瓷磚薄型化十年：“厚度”不減當年！

如今，業內專業的薄板生產廠家寥寥，有業內人士指出，現階段，薄板面臨最大的推廣問題，便是廠家太少，推廣力度薄弱，甚至瓷磚薄型化趨勢開始顯現出倒退的苗頭。

但盡管如此，以LA’BOBO、BTP等為主的專業薄板生產廠家開始從產品到設計應用、渠道拓展等方面層層發力，抓住諸如精裝等新興渠道，并同時大力拓展家裝渠道，加強薄板在終端的影響力。

有受訪者表示，雖然推進過程緩慢，但相比十年前，薄板的發展開始提速，且未來隨著家裝等渠道的進一步深化及拓展，還會迎來一定的市場增量。

▲陶瓷薄板上墻應用。

2004年，王瀟毅然決然地踏上了創業的征途。

他在佛山季華路上拿下了一棟展廳，開始從事瓷磚出口貿易，并在之后的幾年順風順水，出口貿易風生水起。

人在每個不同的階段都有不同的欲望和目標，2009年，王瀟終于將深藏于內心多年的想法提上日程——建立自己的生產基地，成為真正的瓷磚生產銷售廠家。

到底做什么產品？他考慮了很久。

同樣在2009年，《陶瓷板ceramicboard》（GB/T23266-2009）正式通過成為產品質量國家標準，于2009年11月5日正式實施。文件首次發布了陶瓷板的國家標準，規定了陶瓷板的術語和定義、分類、要求、試驗方法、檢驗規則、標志、包裝、運輸、貯存及使用說明，意味著節能減排、環保創新的薄板類產品正式有了統一標準。

基于前期積累的成熟的出口貿易基礎，王瀟前瞻性地把握了瓷磚產品的發展趨勢，積極響應國家節能減排的號召，最終決定生產陶瓷薄板。并斥巨資在華中建立大型生產基地，投資六條薄板生產線，并于2011年正式投產。

不惟王瀟，行業以蒙娜麗莎為代表的陶企早在2007年就開始涉足陶瓷薄板領域，2008年，行業首片陶瓷薄板正式面市。

經過多年的推廣，2016年5月18日，國務院辦公廳發布《關于促進建材工業穩增長調結構增效益的指導意見》中明確指出，從政府投資項目和公共建筑入手，推廣薄型化的陶瓷磚等綠色建材產品，促進綠色消費。

在此背景下，薄板市場的參與度正在快速升溫，同年，來自福建、高安等地的陶企如火如荼地籌備新上陶瓷薄板生產線，亦有來自四川的薄板生產企業在佛山成立營銷中心，以期借助佛山強大成熟的產業配套，布局全國。

然而，彼時的薄板市場，卻不如預言那般，出現“回暖”的跡象。

王瀟對此深有感觸，也就是在那兩年，囿于市場等多方面原因，薄板推廣步履維艱，原先火力全開的六條生產線也不得不停下來。他開始有些后悔，放棄早年沉淀的出口生意，但開弓沒有回頭箭，在這種境地下，他只能想其它出路。

兩年內，不少薄板企業逐漸銷聲匿跡，或是轉型生產其它產品，或是將薄板歸為其系列產品，不再作為主推。一時間，行業內專業生產并銷售薄板的企業屈指可數。

有業內人士感慨，在建陶行業漫長的發展歷程中，很少有產品如陶瓷薄板這般，經過近十年的市場培育，但仍處于“襁褓”之中。

▲陶瓷薄板上墻應用。

在國家節能減排、發展綠色建材的大力號召下，瓷磚到底有沒有朝著薄型化的趨勢發展？多位受訪者給出的答案是，有，但很少。

除了600×1200mm、900×1800mm等更大規格的產品厚度有真正做到小于6mm甚至更薄之外，其他諸如900×900mm、800×800mm等規格產品厚度仍介于11mm-13.5mm之間，有薄板企業負責人表示，薄型化趨勢的推進過于緩慢，根本原因在于，多年來，終端消費者一直認為，減薄就等于“偷工減料”。甚至有很多企業在不斷突出自身產品的厚度優勢，進行各項物理性能的測驗。實質上，從生產角度而言，檢驗陶瓷磚的質量和性能，最關鍵的則是表面耐磨度及吸水率。

在BTP陶瓷薄板總經理彭真看來，行業瓷磚薄型化趨勢開始顯現出倒退的趨勢，一方面，“大板風潮”在行業內驟然吹起，持續發酵，成為當前業內最為火熱的產品之一，相比陶瓷薄板，大板的范疇更寬，某種程度上而言，薄板可歸類為大板的一個分支，在此背景下，薄板的概念在逐漸被淡化。

另一方面，薄板生產廠家過少，終端店面數量有限，也是導致薄板多年來推廣受阻的重要原因。

有受訪者舉例稱，在一家大的建材賣場中，100家瓷磚店面中，或許只有2家在銷售此類產品。“對于薄板的推廣而言，施工、運輸等體系都已經十分完善，這已經不再是影響該類產品發展的主因，根本原因還是生產企業太少，終端推廣力度太過薄弱。”

甚至很多品牌在其終端店面中僅擺放幾片薄板樣板，不會主動銷售，彭真對此深有感觸。在一次出差走訪終端的過程中，他進入一家店面，里面擺放了幾片薄板樣板，他向銷售表明來意，想購買4片產品用作電視背景墻。但銷售以缺貨、沒庫存等理由試圖想搪塞過去。

在得知同為業內同行的時候，對方坦言，很多時候，消費者購買的量少，但是在廠家發貨、運輸等過程中，薄板破損率高，除此之外，還要找專業的施工團隊進行跟進，過程中又怕出現破損等，相比其他類別的產品，過程更為繁瑣，風險較大，于是索性不主動推銷相關產品。

另外，還有一個值得關注的問題是，薄板的施工。

LA’BOBO陶瓷薄板品牌中心總經理熊健表示，目前國內大部分施工師傅還沒有鋪設薄板的經驗，一時間要接受這種新鮮產品和轉變施工方法有一定的難度。曾經有瓷磚膠企業做過實驗，一半工人鋪薄板，一半工人鋪傳統瓷磚，相同的時間內，傳統瓷磚的完成情況僅為50平方米，而薄板卻能達到100平方米，施工效率大大提升。

在終端，類似的事情不勝枚舉。薄板在更多時候，充當的往往是樣板的角色，在實際的銷售中，卻大多被“冷落”。

究其原因，是因為大多數終端店面缺乏專業的銷售及服務團隊。“對于專業銷售薄板的品牌而言，在產品方面，消費者除了薄板別無他選，這在某種程度上就會倒逼導購及銷售人員不斷進行自我提升，了解熟悉產品，完善薄板運營服務體系。”

▲陶瓷薄板橫著上墻也很不錯。

彭真表示，實際上，早期的薄板推廣渠道主要以工程為主，也很少有薄板企業在終端建立專賣店進行產品的應用及展示，甚至企業推出的產品系列也僅為純色、花崗巖等適合工裝的產品，較為單一。

熊健亦指出，憑借優良的物理性能及輕薄等特性，薄板在工程渠道的優勢極其明顯，在多年的推廣中，不少品牌也主要發力工程渠道，并且取得了顯著的成效。但需要正視的是，薄板家裝渠道的推廣卻顯得尤為薄弱，一方面是因為專業生產廠家少，另一方面，終端專業展示此類產品的店面屈指可數，在此背景下，就導致消費者對產品的認知有限，在家裝渠道的推廣阻力重重。

在2018廣州設計周上，其最為明顯的感受便是，非行業內人士對薄板的認知仍有限，會詢問該產品是如何生產的，性能如何等。另外在應用方面，也會不自覺拿薄板與傳統瓷磚的性能作比較。

佛山市藍瓷創陶科技有限公司負責人歐勁野亦發表了類似的看法，站在廠家的角度，其在常規產品能夠支撐起整個銷售運營系統的時候，就會考慮是否有必要進行配方、工藝以及營銷系統的調整。另外，站在消費者的角度，因為對產品不夠了解，其會認為在工藝、材料等都相差無幾的情況下，因缺乏直觀的體驗，說薄板更具優勢，消費者很難理解，甚至在消費者的慣性思維中，薄的產品，就是沒有厚的耐用。

種種現象均顯示，終端消費者對該類產品的認知明顯不足，家裝渠道的拓展具有一定的難度。隨著生產工藝的成熟以及技術的進步，現目前大多數薄板生產企業推出的產品花色也更為豐富。

據介紹，LA’BOBO提出薄型瓷質無機飾面材料的定位，目標就是不斷的取代皮革、墻紙等傳統飾面材料在空間上的運用；BTP薄板目前產品花色涵蓋大理石、木紋等多種紋理……歸根結底，是專業薄板生產企業想通過豐富的產品，以及專業的設計應用，提高薄板在家裝渠道及終端的影響力。

熊健坦言，因終端店面大小及投入等多方面原因限制，LA’BOBO陶瓷薄板在終端專賣店的展示還有待加強。在廣州設計周之前，其邀請一眾設計師參觀總部展廳，了解薄板在家裝板塊的應用，多數設計師均表示，看過其總部展廳對產品完善的展示及設計應用后，有種大開眼界的感覺。“事實上，我們60%的終端店面還沒有把總部的展示效果完全呈現出來，在空間應用展示上，我們會繼續加強。”

▲無縫/少縫，是大規格陶瓷薄板的優勢。

在彭真的印象里，轉機，應該是從2017年開始出現。

精裝時代的快速來臨，使得陶企沒有過多的準備與思考機會。一時間，該渠道成為眾多知名陶企的重點發力渠道，與此同時，零售渠道進一步被壓縮，建陶行業的渠道正在發生翻天覆地的變化。

然而，此時對于薄板生產企業而言，卻是一次發展的轉機。

彭真表示，薄板經過近十年的推廣，各大設計院及設計師已經對該產品十分認可，并在一些公建項目中主動應用薄板。在家裝方面，隨著精裝房渠道比例占比越來越大，薄板也被廣泛應用于精裝項目中背景墻、兒童房墻面、廚房、衛生間等空間，不少薄板企業在向此領域進軍，并取得了一定程度的增長。短短不到兩年的時間，BTP薄板在精裝、工裝等領域已經有穩步的提升。

除了精裝房領域之外，大量進口品牌的涌入，也為薄板的應用及發展帶來一線生機。

近幾年，有不少國內品牌引入國外薄板及大板產品作為其中國區域代理商，因進口產品價格、工期、運輸、庫存等均受到一定的限制，相比之下，國內薄板企業的優勢在無形之中便得以凸顯。

另外，值得注意的是，國外產品的進入，在跨界應用等方面起到了很好的示范作用，以西班牙、意大利企業為例，其在薄板的應用上進行了大量的探索，并逐步趨向成熟，在跨界家具領域的應用已經具備十分成熟及完善的體系。從材料本身來看，歐洲薄板的規格、厚度已經十分豐富，產品的質感及平整度非常突出，如國外有企業薄板的厚度可薄至3mm，能直接當作墻紙使用，這亦為薄板接下來的發展指明了一條方向。

“以前陶瓷行業的生產設計都在圍繞產品進行深挖，但現在更為重要的是要能橫向發展，拓寬產品應用范圍。”彭真說道，因薄板產品性能等足夠穩定，甚至可以用于制作煙灰缸、紙巾盒等家居配件，并且現在已經有薄板企業在往跨界領域發展，和家具、家電等行業達成合作。

▲剛剛過去的廣州設計周上，有參展商展出了用陶瓷薄板做飾面的櫥柜，受到了極大的關注。

雖然薄板的概念在不斷被淡化，也有不少品牌在近十年的漫長推廣過程中主動退出。但是目前來看，薄板在家裝、精裝、跨界應用、公共基礎設施建設等渠道的增量在逐漸增大。

有受訪者說道，雖然推進緩慢，甚至可以說步履維艱，但薄板也曾有過輝煌時期，并且也有廠家仍在堅持，雖然其在建陶行業所有產品類別中的占比并不顯眼，但銷量相比十年前已顯著提升。

熊健指出，LA’BOBO今年在家裝領域的增長十分迅速，在2018年以前，其國內銷售和出口基本持平，但在今年，其國內銷售已經超過了出口。“目前我們家裝渠道的占比已經達到30%左右，今年終端建店的速度以及終端對產品的接受度，都已經有明顯的提高。”

彭真表示，隨著終端專業銷售薄板店面的增多，對于薄板的量而言，還會有一個提升。對于接下來薄板的推廣而言，建立自身穩定的渠道，顯得尤為重要。過去，該類產品一直被定義為工裝類產品，導致終端鮮有品牌真正去推廣該產品，經過這么多年的發展，建立多方渠道，是每個企業都必須邁出的一步。

除了和地產商進行戰略合作、跨界應用外，還有一個不容忽視的行業系統渠道，如銀行系統、醫院系統、交通系統等獨立渠道，近些年，也不乏薄板企業主動邁出去，參加相關醫院等系統的展會，在全國范圍內進行醫院設計院的推廣等。

對于薄型化趨勢而言，未來，絕大多數企業可能對于“大”的概念會逐漸凸顯，對“薄”的概念逐漸淡化，但是無形中，無論是凸顯大或是薄，其都會在家裝空間中占據一席之地。