說說“佛山陶瓷”區域品牌保護

文:裝修學院　　圖:網絡

（圖：佛山陶瓷區域品牌標識1）

   作為佛山陶瓷行業老人，一看到這個標志肯定備感親切與說不出的情感。這就是當年的“佛山陶瓷”區域品牌眾多待選標識之一。

　　　近日,國家質檢總局和中國質量認證中心主辦的"全國知名品牌創建示范區建設暨2016年區域品牌價值評價結果發布會"在北京舉行。會上發布了160個區域品牌價值評價結果。在制造業區域品牌30強中，“佛山陶瓷”區域品牌價值429.56億元，潛在價值825.74億元，在30強制造業區域品牌中排名第四。見下圖:

(圖:區域品牌佛山陶瓷價值825.74億元)

   行業各相關媒體均有報道。據“陶瓷瓷訊”網報道。

　　　據國家質檢總局質量監督司副司長王海東指出，打造區域知名品牌園區對經濟發展具有重要意義，各級政府、示范園區要把此項工作作為全國知名品牌創建示范區的工作重點，轉變工作思路，發揮品牌引領作用，促進區域產業轉型升級。

　　根據30強制造業區域品牌數據顯示，佛山陶瓷產值接近1000億元，佛山陶瓷品牌價值429.56億元，潛在價值825.74億元。 僅列青島高速列車、宜昌三峽、楊凌農高會等區域品牌之后，排名第四。

　　據介紹，區域品牌價值評價工作遵循自愿參與、免費評價的原則，采用資產組合超額收益折現法，以區域品牌資產組合體為對象，除了計算區域品牌超額收益的經濟指標外，還考量了區域品牌的發展潛力和未來抗擊風險的能力等要素，力求通過科學公正的評價，為園區開展區域品牌建設提供指導。通過主客觀相結合的評價方式，導入權威行業數據以及輿情監測信息，最終得出區域品牌價值評價結果。

　　據悉，作為（全國）知名品牌示范區聚集度最高的縣級區，佛山市南海區有四大產業上榜，其中佛山陶瓷品牌價值429.56億元，南海鋁材品牌價值162.33億元，南海半導體照明品牌價值95.22億元，南海鹽步內衣品牌價值65.86億元。

（圖：佛山陶瓷區域品牌標識2）

   作為城市產業化發展的根本，區域品牌保護既是政府引導的一項重要工作，亦是行業應共同保護好的一塊“金字招牌”。“佛山陶瓷”原產地區域品牌最早應用可追到2004年。2004年，佛山市石灣美術陶瓷廠將2萬多件“紅獅”牌“石灣公仔”首次都貼上“原產地”標記，啟程銷往美國。據省出入境檢驗局介紹，作為廣東省工藝品中首個產品貼上原產地標記，這一做法將極大有助于對“石灣公仔”的知識產權保護，防止別地假冒。

   一直到2011年，佛山陶瓷來自于全國其它產區的大力沖擊，全國陶瓷滿天飛，而佛山陶瓷的優勢如何體現？作為區域性品牌的“佛山陶瓷”一直在消費者心目中的感知就是中高檔品牌的代言，但近年佛山亦出現為跑量而忽略品質的價格戰產品與品牌，長遠下去，“佛山陶瓷”的優勢將消失殆盡。2006年由行業協會牽頭組織了一次佛山品牌商標的評選活動，但最后，由于種種原因最后也是不了了之。見下圖：

（圖：佛山陶瓷品牌票選結果）

   其實，正如國家質檢總局質量監督司副司長王海東所說，打造區域知名品牌園區對經濟發展具有重要意義。作為行業人，還是希望政府引導、行業協會牽頭、各陶瓷參與真正把“佛山陶瓷”原產地標志之一區域品牌做好、做精、做到實處。

   “石灣公仔”早就有了原產地商標，“佛山陶瓷”應該借鑒這種做法，通過原產地的概念，把“佛山陶瓷”的最具價值的內核找出來，從而通過推廣，讓那些真正在佛山做產品、做研發、傳統佛山陶瓷中高檔定位品質的企業收益，并且制定核定進入制，交納相應的審查授權費用，讓李逵不是李鬼。

延伸閱讀:綜論廣東佛山陶瓷產區產業優勢