羅思刀｜石材vs瓷磚第一大案宣判，“大理石瓷磚”從此禁用？

隨著陶瓷磚生產(chǎn)工藝及技術(shù)的長足發(fā)展，其還原自然界裝飾材料的水平更趨完美，前有模仿還原大理石材的“大理石瓷磚”，后有以磁木或木地板瓷磚為概念的“木紋磚”，隨著廈門湖里區(qū)法院對簡一大理石瓷磚與高時石材關(guān)于“大理石瓷磚”侵權(quán)案的二次宣判，陶瓷磚產(chǎn)品名稱與產(chǎn)品概念是否違法的相關(guān)問題再次成為整個行業(yè)討論焦點(diǎn)。難道仿大理石紋理的瓷磚不能叫“大理石瓷磚”？難道仿木紋紋理的瓷磚不能叫“磁木地板磚”？

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來　源｜羅思刀公眾號

作　者｜羅杰

原標(biāo)題｜石材vs瓷磚第一大案宣判，“大理石瓷磚”從此禁用？李志林：我們繼續(xù)戰(zhàn)斗！

2019年4月，備受關(guān)注的“高時石材”起訴“簡一瓷磚”一案有了最新進(jìn)展。廈門市湖里區(qū)人民法院做出重審判決，“高時石材”再獲勝訴。這是一場已經(jīng)持續(xù)三年的訴訟，這一次，是第二次的初審。消息一出來，我微信跟李志林確認(rèn)，他表示，“我們繼續(xù)戰(zhàn)斗！”

其實(shí)，對于這個審判結(jié)果，我并不意外。三年之前，我曾經(jīng)寫過一篇好玩的文章，調(diào)侃此事。吊詭的是，居然一語成讖！我們看看目前勝訴方普大喜奔的公告：

本案的社會影響和復(fù)雜程度，已經(jīng)遠(yuǎn)不止兩家企業(yè)的意氣之爭。

的確，這是石材界和瓷磚界之間的第一大案，也是家居建材界堪稱里程碑意義的一次集體大普法，也是研究和探討產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與定位營銷的絕佳商業(yè)案例。

既然訴訟還將持續(xù)，法律范疇內(nèi)的對錯現(xiàn)在討論起來沒有意義。但緣于此案的借鑒作用，不預(yù)設(shè)任何立場，僅淺談6個觀點(diǎn)：

第一，大理石的知識產(chǎn)權(quán)歸屬誰所有？

查閱大理石的百度百科：“大理巖（英文：Marble）原指產(chǎn)于云南省大理的白色帶有黑色花紋的石灰?guī)r，剖面可以形成一幅天然的水墨山水畫，古代常選取具有成型的花紋的大理石用來制作畫屏或鑲嵌畫。大理石泛指大理巖、石灰?guī)r、白云巖、以及碳酸鹽巖經(jīng)不同蝕變形成的矽卡巖和大理巖等。白色大理石一般稱為漢白玉，但對翻譯西方制作雕像的白色大理石也稱為大理石。后來大理石這個名稱逐漸發(fā)展成稱呼一切有各種顏色花紋的，用來做建筑裝飾材料的石灰?guī)r。關(guān)于大理石的名稱，有一種說法——以前我國大理的大理石質(zhì)量最好。故得名。”

按照本案的邏輯，是否應(yīng)該嚴(yán)格地限定，只有產(chǎn)于云南大理的大理巖（Marble），才能叫做大理石？

一家石材企業(yè)高時，憑什么禁止跨行業(yè)的另外一家瓷磚企業(yè)簡一，乃至整個瓷磚行業(yè)不可使用“敏感詞”？難道所有“大理石”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)都?xì)w高時所有？還是“大理石”一詞只能被石材行業(yè)所使用？

吃貨們都喜歡的大理石紋牛肉怎么辦？由誰來認(rèn)定？由誰來授權(quán)？

的確，高時在石材界堪稱世界頂級企業(yè)，我們簡單回顧部分公開資料：

1、2001年——收購香港歷史悠久的聯(lián)益云石有限公司，正式進(jìn)入海外大理石和花崗巖供應(yīng)加工及安裝工廠；

2、2003年——收購美國太陽白麻（Solar White）礦山和ROWAN GRANITE,這是高時集團(tuán)的第一座海外礦山；

3、2010年——在西非成立高時石材非洲有限公司，并在NAMIBIA收購了7座礦山：路易金麻（African Persa），牛津金麻（Oxford Gold），冰島白玉（White Sky），夢幻白玉（Namibia Fantacy），蔚藍(lán)白玉（Namibia Sky），藍(lán)寶石（Blue Solddalite），盤龍?jiān)坪＃⊿age Brush）；

4、官網(wǎng)主打銷售的品類有：星月米黃、柏圖斯米黃、古堡灰、慕尼黑金、瑪雅洞石、拉巴特灰、茜茜公主、銀色浪漫、波爾多金等。

那么，按照本案邏輯，涉嫌虛假宣傳、不當(dāng)對比、商業(yè)詆毀行為的問題就來了：

1、云石指的是云浮所產(chǎn)的大理石，香港的聯(lián)益所交易的石材，都是云浮原產(chǎn)嗎？

2、美國太陽白麻（Solar White）礦山，里面有太陽嗎？有白麻嗎？

3、西非高時，請問地理老師，牛津和冰島應(yīng)該在哪里？藍(lán)寶石（Blue Solddalite）里面有藍(lán)寶石的成分嗎？

4、最神奇的地方，茜茜公主是怎么回事？賣石材送絕世佳人？還是原本荒料里面就有？哪里來的顏如玉？

①、先看文化石，學(xué)術(shù)名稱鑄石（Cast Stone）， 被定義為“精致的建筑混凝土建筑單元制造，模擬自然切開取石，用于單位砌筑應(yīng)用”。天然文化石是開采于自然界的石材礦床，石材質(zhì)堅(jiān)硬，色澤鮮明，紋理豐富、風(fēng)格各異，其中的板巖、砂巖、石英石，經(jīng)過加工，成為一種裝飾建材。

按照本案邏輯，涉嫌虛假宣傳、不當(dāng)對比、商業(yè)詆毀行為的問題就來了：

首先，必須證明文化石具備一定的文化層度，然后必須標(biāo)明文化石的文化等級，如專科文化石，本科文化石，碩士文化石，博士文化石等等...

想象一下這個歡樂的場面：都要一帶一路了，你們的文化石過了雅思和托福考試沒有？

②、蜂窩陶瓷是一種結(jié)構(gòu)似蜂窩形狀的新型陶瓷產(chǎn)品，最大的孔數(shù)已達(dá)到了每平方厘米120～140，密度每立方厘米0.3～0.6克，吸水率最高達(dá)20%以上。由于多孔薄壁的特點(diǎn)，大大增加了載體的幾何表面積和改善了抗熱沖擊性能，廣泛應(yīng)用在化工、電力、冶金、石油、電子電器、機(jī)械等工業(yè)中，發(fā)展前景相當(dāng)可觀。

按照本案邏輯，涉嫌虛假宣傳、不當(dāng)對比、商業(yè)詆毀行為的問題就來了：

蜂窩陶瓷，是用蜂窩做的嗎？蜂窩陶瓷，含有天然馬蜂窩或者黃蜂窩或者蜜蜂窩的成分嗎？蜂窩陶瓷，是否以蜂后率蜂群入駐作為驗(yàn)證手段？

③、金屬玻璃是 1960 年被發(fā)明的新材料，又稱非晶態(tài)合金， 它既有金屬和玻璃的優(yōu)點(diǎn)， 又克服了它們各自的弊病。大多數(shù)金屬冷卻時就結(jié)晶，原子排列成有規(guī)則的形式稱作晶格。如果不發(fā)生結(jié)晶并且原子依然排列不規(guī)則，就形成了金屬玻璃。金屬玻璃并不透明，它擁有獨(dú)特的機(jī)械和磁性特質(zhì)，不易破碎和不易變形。它是制造變壓器、高爾夫球棒和其他產(chǎn)品的理想物料。

按照本案邏輯，涉嫌虛假宣傳、不當(dāng)對比、商業(yè)詆毀行為的問題就來了：

金屬玻璃里面并沒有玻璃的成分！金屬玻璃不但不當(dāng)對比金屬，而且還不當(dāng)對比玻璃！金屬玻璃根本就不透明！

這種尷尬，不知道冶金學(xué)家學(xué)會和發(fā)明金屬玻璃的Klement和Duwez等人接下來該如何化解。

④、玻璃陶瓷(glass—ceramic)又稱微晶玻璃、微晶陶瓷，由著名的玻璃化學(xué)家和發(fā)明家S．D．Stookey于20世紀(jì)50年代中期發(fā)明，是通過對某些特定組成的基礎(chǔ)玻璃，在一定溫度下進(jìn)行受控核化、晶化而制得的一種含有玻璃體的多晶固相材料。

玻璃陶瓷的性能主要是由主晶相來決定，主晶相可通過控制成核、晶化以及選擇不同的母玻璃組分來實(shí)現(xiàn)。玻璃陶瓷兼具玻璃和陶瓷的特點(diǎn)，玻璃陶瓷具有玻璃和陶瓷的雙重特性，比陶瓷的亮度高，比玻璃韌性強(qiáng)；在熱學(xué)、化學(xué)、生物學(xué)、光學(xué)以及電學(xué)性能方面優(yōu)于金屬及聚合物。

按照本案邏輯，涉嫌虛假宣傳、不當(dāng)對比、商業(yè)詆毀行為的問題就來了：

玻璃陶瓷里面并沒有陶瓷的成分！玻璃陶瓷不當(dāng)對比陶瓷，而且還不當(dāng)對比玻璃！情節(jié)尤其惡劣的是，玻璃陶瓷還不當(dāng)對比了金屬和聚合物！

這種尷尬，不知道著名的玻璃化學(xué)家和發(fā)明家S．D．Stookey接下來該如何化解。

《反不正當(dāng)競爭法》已于2018年1月1日起正式實(shí)施，其中第8條：經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

不過，在認(rèn)定欺騙型商業(yè)宣傳時，應(yīng)當(dāng)注意商業(yè)宣傳中正當(dāng)?shù)乃囆g(shù)夸張與以虛構(gòu)事實(shí)方式欺騙消費(fèi)者行為之間的本質(zhì)區(qū)別，“不能倒洗澡水把孩子倒出去 ”。

廣告是高度創(chuàng)意的行業(yè)，這也是其魅力所在。文學(xué)家高爾基曾經(jīng)說過：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”廣告的適度藝術(shù)夸張是借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大對這些特征的認(rèn)識。

“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的說法，僅僅是倡導(dǎo)用大理石或者簡一大理石瓷磚的一種倡導(dǎo)性理念，消費(fèi)者一看就知道這是一個有趣的文字游戲，是提供多一種選擇和替代方案，而并非攻擊性的排他。“我們沒有發(fā)明大理石，我們只是讓絕跡的名貴大理石復(fù)活”，廣告是一種藝術(shù)，藝術(shù)允許一定的創(chuàng)意加工和適當(dāng)?shù)目鋸垺?/span>

至于該廣告的夸張程度是否適當(dāng)，應(yīng)按照一般社會公眾的標(biāo)準(zhǔn)加以評判——誰能相信古堡里面的大理石真的用瓷磚修補(bǔ)？

按照此邏輯，“太陽從東邊升起來了”，“太陽從海平面升起來了”，這樣嚴(yán)重違反科學(xué)的句式，是不是以后都要禁止使用？

大家讀了這樣的句子，是不是都重歸地心說，忘記了大熱的黑洞照片？

文學(xué)家和藝術(shù)家是否都是違法亂紀(jì)分子？可想而知。

我們先看看什么是商業(yè)詆毀：具體而言，它是指經(jīng)營者自己或利用他人，通過捏造、散布虛偽事實(shí)等不正當(dāng)手段，對競爭對手的商業(yè)信譽(yù)、商品信譽(yù)進(jìn)行惡意的詆毀、貶低，以削弱其市場競爭能力，并為自己謀取不正當(dāng)利益的行為。

首先，毋庸置疑的是，天然大理石和大理石瓷磚在“輻射，硬度，吸水率，防污性、抗折度、色差、質(zhì)地、加工難度、供貨狀況”等方面，有著一系列的差異性是客觀存在，也是非常正常的。

我希望相關(guān)法律人士能夠?qū)Α安划?dāng)對比”這個概念給出更周密、權(quán)威的司法解釋。

我知道的是，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定，“消費(fèi)者有權(quán)根據(jù)商品或者服務(wù)的不同情況，要求經(jīng)營者提供商品的價(jià)格、產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗(yàn)合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)，或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費(fèi)用等有關(guān)情況。”相對應(yīng)的是經(jīng)營者的告知義務(wù)。

“不怕不識貨，就怕貨比貨”，“貨比三家”，這是所有消費(fèi)者都知道的公理。

其實(shí)，瓷磚行業(yè)也好，石材行業(yè)也好，整個家居建材業(yè)的初期發(fā)展階段，幾乎有實(shí)力的廠家，想要自證清白或他證清白的，都玩過“送檢”的梗。

要不這次玩?zhèn)€大的，一起送檢？真的把判決書里面所提到的一系列的指標(biāo)參數(shù)，一五一十的，由專業(yè)權(quán)威的第三方機(jī)構(gòu)，來進(jìn)行一個周密的詳實(shí)的判定？

這里，請大家根據(jù)兩個看似截然相反的事實(shí)，開放性思考：

①、人造金剛石的確在性能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過天然金剛石，但價(jià)格上為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如天然金剛石？

②、香奈兒的珍珠項(xiàng)鏈都是人造的，但價(jià)格上為什么遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過天然珍珠項(xiàng)鏈？

這首歌，被石材界的媒體，指名道姓送給簡一。這真的是一個充滿善意的舉動。

我也很喜歡這首來自《三生三世十里桃花》電視劇的主題曲。整部劇里有太多讓人心涼的劫難，但又有一個讓人溫暖的結(jié)局，而且歌詞極好，充滿古風(fēng)的意境：

“一朵已放心上，足夠三生三世背影成雙，涼涼夜色為你思念成河，化作春泥呵護(hù)著我”

簡一與高時，瓷磚與石材，這種相愛相殺的虐念故事還會持續(xù)。

簡一曾經(jīng)憑借其最得意的產(chǎn)品和營銷創(chuàng)意一度成為廈門石材展的寵兒和現(xiàn)象，也曾讓石材界的大佬們驚呼他山之磚可以攻石，“原來大理石可以這樣賣！”

曾幾何時，高時由此激進(jìn)推動大理石的品牌化和專賣店道路，甚至兩個領(lǐng)導(dǎo)人也不乏私下的相互拜訪與交流。

business is business，在商言商；沒有永恒的朋友，只有永恒的利益。

這并非階級斗爭，也不是什么深仇大恨，我喜歡這種要求一句道歉和1元賠償?shù)墓偎荆蠹乙训览碇v清楚。

所以，不必義憤填膺，不必涉及私怨，要相信真理是越辯越明的，這也絕對不應(yīng)是一場石材界vs瓷磚界的終極大戰(zhàn)，與其為了大理石打場馬拉松的官司，不如攜手去大理跑場心花路放的馬拉松？

我們對于法律的認(rèn)識，我們對于市場的認(rèn)識，我們對于廣告的認(rèn)識，我們對于傳播的認(rèn)識，對于瓷磚和石材的認(rèn)識，都得感謝這樣的思辨進(jìn)程。吾生愿牽塵。

以上即為原文全文，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，有行內(nèi)人更甚評論為“高時碰瓷”！

來源識別：羅思刀