是“整體回暖”還是“淘汰洗牌”？ ——小議當前瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀

瑪布里裝飾學(xué)院薦讀！下文發(fā)表于“ 尹虹陶瓷頻道”6月14日期！

標題：是“整體回暖”還是“淘汰洗牌”？ ——小議當前瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀

來源：尹虹陶瓷頻道

   上周《中國建材報》發(fā)表了《陶瓷：走出“陰霾”整體回暖》的專題文章，文章披露了剛剛出爐的2019年一季度建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的經(jīng)濟運營數(shù)據(jù)——規(guī)模以上建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入累計811.25億元，比上年同期增長9.5%。利潤總額累計45.88億元，比去年同期增長23.88%。今年一季度，建筑陶瓷行業(yè)虧損額降低12.8%，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)虧損額降低18.8%，陶瓷工業(yè)呈現(xiàn)出明顯的回暖跡象。文章內(nèi)容引起廣泛關(guān)注。此前（5月24日）新景泰陶機總經(jīng)理彭基昌發(fā)表文章《開窯率只有50%？2019陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀如何，技術(shù)怎樣創(chuàng)新？》（《陶瓷資訊》）陳述：“2019年陶瓷行業(yè)開年到現(xiàn)在的慘況，還是出乎我們行內(nèi)所有人的意料一一開年后瓷磚旺季不旺，各個產(chǎn)區(qū)的窯爐沒有全部開過，直到現(xiàn)在開窯率也只有50%到80％之間。其中，江西、四川、廣東、廣西開工率相對較高。進入五月，剛開產(chǎn)一、兩個月的生產(chǎn)線，因為滯銷，有些生產(chǎn)線又在考慮停下來了”。文章《陶瓷：走出“陰霾”整體回暖》內(nèi)容與陶企第一線的感覺差異較大，文章的觀點也收到廣泛關(guān)注。

   對文章《陶瓷：走出“陰霾”整體回暖》，大家議論主要集中于兩點，其一：今明第一季度利潤總額增長23.88%，我們（指：站在自己立場上發(fā)表意見）怎么沒有感覺到；其二：整體回暖嗎？其實我自己的看法也是如此，在這樣的宏觀經(jīng)濟形勢下，產(chǎn)量、利潤維持不下滑就不錯了；或者有增長，增速不下滑就偷笑了；而現(xiàn)在是全面增長，總量增長，增速增長，而且利潤增長大幅超過產(chǎn)量增長。目前對于瓷磚行業(yè)（或說大到建材行業(yè)）幾乎就是原材料漲價，產(chǎn)品售價下降，在這樣的大環(huán)境下，利潤怎樣才可以有大幅增長？幾乎就是“世紀難題”，利潤增長超過產(chǎn)量增長14個百分點幾乎就是不可能事件。至于“整體回暖”更是沒有的了，若干年前我們就已經(jīng)結(jié)束了全面增長、整體增長的時代，沉舟側(cè)畔有船過、病樹前頭有花開、幾家歡樂幾家愁已經(jīng)是瓷磚行業(yè)的一種新常態(tài)了。上周，《陶瓷信息》報道稱：5月瓷磚市場仍舊蕭條，有陶企降價10%也難有起色。當然主要說的是臨沂地區(qū)。今年我也去過幾個產(chǎn)區(qū)，情況基本類似。進入6月份，就幾天時間，就有3家陶企（廣西岑溪、廣東恩平）公開發(fā)布破產(chǎn)清算通告。究竟瓷磚行業(yè)是進入了“整體回暖”時期，還是進入了“淘汰洗牌”時期？時間會給出答案。

   最近有幾位知名陶企高管在朋友圈曬終端市場考察時說，“現(xiàn)在（建材）市場內(nèi)不是人員寥寥無幾，而是根本沒有人”。彭基昌先生的文章針對目前的陶瓷行業(yè)現(xiàn)狀，把技術(shù)創(chuàng)新放在了最重要的位置。其實目前瓷磚行業(yè)的現(xiàn)狀主要是：整體增長泛力的條件下產(chǎn)量產(chǎn)能大量過剩，還伴隨著終端銷售渠道大變革。在精裝、整裝、設(shè)計師營銷的大面積沖擊下，傳統(tǒng)零售渠道不斷萎縮，傳統(tǒng)經(jīng)銷商不知道路在何方？或者知道路在何方，不知道怎樣走？幾乎所有的陶企都在說傳統(tǒng)經(jīng)銷商要向品牌服務(wù)商轉(zhuǎn)型，但是怎樣轉(zhuǎn)？都沒有找到相應(yīng)的策略。

   我的觀點是：在產(chǎn)量產(chǎn)能過剩的條件下，現(xiàn)在瓷磚行業(yè)難以有“整體回暖”的機會，更多會處于一個“淘汰洗牌”的階段；精裝、整裝、設(shè)計師營銷逐漸進入主流營銷渠道，更多進入了工程集采與專業(yè)采購模式，整個產(chǎn)業(yè)利潤大幅增長20%以上，幾乎沒有可能；瓷磚產(chǎn)品的營銷變革營銷創(chuàng)新比具體技術(shù)創(chuàng)新更重要，陶企需要建立完整的品牌服務(wù)商體系，而不是簡單要求傳統(tǒng)經(jīng)銷商自我轉(zhuǎn)型。