今年的博洛尼亞展，也許是最沒有趨勢的一屆展會

來源：陶瓷信息-公號

“趨勢”是每年博洛尼亞展的重點關鍵詞，至于今年展會的“勢”具體指向什么，相信很多人還沒有明確的答案，畢竟展會首日能看到的只是局部，只有親眼所見、親手所觸的事物才有深刻感。

展會第一天只逛了三個展館，后面還有十多個展館值得細細揣摩，所以先分享給大家一點展會初印象。

今年的博洛尼亞展，也許是最沒有趨勢的一屆展會。

一個很明顯的感受是，設計題材分散化，并沒出現集中性的扎堆主題，不像前幾屆展會，水磨石、大板等產品集中爆發。

讓人比較意外的是，展會上有部分品牌在產品形象等方面做了相當“狠”的自我顛覆，甚至完全感覺不到其原來的品牌路線及調性，這種革命性手法大膽得要被懷疑是在市場壓迫下的行為。也可能是，實在無處向上突破后就給自己捅一刀，反正只有流血流淚才會產生變化。

在產品題材方面，盛行巖石、大理石、水泥的基因變異體

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所謂產品基因變異體，簡單理解就是，產品設計元素之間的相互混合。你可以在產品中間找到其設計素材的淵源出處，和自身基調，但又能在其身上找到其它藝術元素的影子。

意大利本土品牌給人的初印象是“柔中帶剛”，產品色彩基調和諧且很整體，然后又在細節上步步深入，具體體現在纖毫分寸之間的過渡和層次融合拉伸，意大利審美對此是絕不含糊的，透見出意大利產品的剛性氣質。

意大利品牌對產品的感性渲染力和細節把控度是值得國人學習的。

國內陶企無論是在機械工藝設備還是原材料技術等方面并不落后于意大利，缺少的，只是對產品審美眼光的錘煉，以及產品最終呈現出來的高級感，還有讓產品征服市場的狠勁。大多數品牌在打磨產品的過程中，大多都會受“市場效率”的影響，最后呈現在市場上的產品，可能只有八十分。

產品的堅持非常重要，今天你放棄一小步，明天你就退縮一大步，有時候打動人心的就是再向前那么一點點的細節力度和小感覺，所以希望中國的產品人要懂得挺住！

從產品材質調性方面出現兩極分化

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從展會的局部來看，似乎有出現材質調性大方向上的兩極分化。

所謂兩極分化，是一頭向淡雅紋彩的產品調性集中，簡中再簡；另一頭是向強跳躍紋理的產品調性集中，帶有強大的視覺刺激性。舉個例子，此次展會上就有意大利陶企展出具有強烈中東色彩的大理石瓷磚，整體調性夸張奔放。還有企業展出十分夸張的祖母綠、棕色玉石，十分搶眼。

無論是紋理視覺上的強或弱，意大利人在產品微觀體感的塑造方面絕對是個“老司機”，時常讓人贊嘆不已。

最為明顯的是多工藝立體化的表面手法增多，在這種國際頂尖展會上的產品一般都不是純平面那么簡單，通常產品表層的構造是無所不用其極，產品人的心力都聚焦于此，目的都是為凸顯產品表現力而窮盡一切可能。

產品表面是觸覺感知層，也是視覺傳遞層，用戶對品質感的價值感知絕大部分都是在產品層面上達成。通過特殊的釉料、干粒、模具等不同工藝途徑實現的立體表面，讓手感層次更為多樣化，正如歐文萊摸摸節的口頭禪：“產品好不好，摸摸就知道！”

今年產品趨向于更多的立體表面，工藝上雖然沒有過多的創新，唯一不同的就是看誰用得更為嫻熟、更有掌控力。產品分層的好與差的距離就在那一觸之間，有的細膩柔潤很高級，有的粗放干澀沒感覺。

在這屆展會展上，有品牌將星光釉、亮光墨水、膠水干粒結合應用，還有品牌綜合應用剝開釉、膠水干粒、二次布料等技術，產品及展示都十分令人驚艷，可以說，現在各種模具、干粒、膠水等等工藝手法都不再拘束于單一運用，這種交叉運用讓產品越來越復雜、越來越難做，這就是產品的加法。

難嗎？難！正因為難，所以才有壁壘，才有差異化！誰都能做得到的事情，還要我們飄洋過海來看它干嘛？

那么，有一個問題值得每個陶瓷人深思——我們來意大利該看什么？我們不需要看中外強弱，我們和意大利也不是敵人。我們應該重點關注的，則是意大利品牌“折騰”產品的門道，看他們如何用我們已知的東西做出超預期的驚喜，看各門各派的產品技藝特長。

當下的展會，我們能直接搬回去用的東西是越來越少了，能被啟發、能轉化就是在乎看展人的段位了。所以，博洛尼亞看展的獲得感問題不在展會，而在觀眾自身！

（原文聲明：本文為陶瓷行業某知名營銷專家投稿）

回顧：

2017年：《行業名家博洛尼亞建材展歸來看趨勢》

來源：陶瓷信息-公號