國外高端衛(wèi)浴潔具品牌簡介及在華基本情況介紹——裝修學院

作為硬裝幾大件，除瓷磚發(fā)展迅猛，到今天已經(jīng)擁有木紋磚、仿古磚、六角磚、拋光磚、拋釉磚、瓷拋磚、微晶石、藝術(shù)磚、外墻磚、內(nèi)墻磚、陶瓷薄板等品類之外，衛(wèi)浴潔具也必不可少。可是我們很容易發(fā)現(xiàn)，高端衛(wèi)浴潔具幾乎被國外品牌壟斷。國外高端衛(wèi)浴潔具品牌及在華基本情況是怎么樣的呢？

現(xiàn)階段外國衛(wèi)浴潔具品牌入華基本都是走高端路線，比較有代表性的品牌有：高儀衛(wèi)浴、Villeroy&Boch(唯寶)、TOTO潔具、Lixil(驪住)、Kohler(科勒)、樂家(Roca)、Duravit(德立菲，曾譯杜拉維特)、MOEN(摩恩)、Hansgrohe(漢斯格雅)等。

Duravit(德立菲，曾譯杜拉維特)：

公司創(chuàng)建近200年來規(guī)模最大的海外投資在重慶

官方資料顯示，德立菲目前全球擁有12家生產(chǎn)基地，其中德國4家，法國1家，印度1家，埃及2家，土耳其1家，突尼斯1家，中國2家。中國的兩家分別位于重慶和上海。亞洲市場，尤其是中國市場，對德立菲意義重大。

2005年8月，重慶地區(qū)的工廠正式開業(yè)，占地面積22640平方米，集研發(fā)、生產(chǎn)、物流于一體。

▲德立菲重慶工廠

2012年，為加強其電子智能蓋板業(yè)務，德立菲又成立了杜拉維特衛(wèi)浴科技(上海)有限公司，主要負責產(chǎn)品研發(fā)，占地面積超過4700 平方米。

而2016年，德立菲在重慶江津區(qū)珞璜工業(yè)園又在新建工廠，其目的是為了擴大產(chǎn)能，繼續(xù)輻射西部市場。新建工廠占地234畝，計劃投資6億元，以生產(chǎn)高端衛(wèi)生陶瓷潔具，浴室家具、配件為主，年產(chǎn)預計能達到150萬件。這也是德立菲公司創(chuàng)建近200年以來規(guī)模最大的海外投資項目。

Hansgrohe(漢斯格雅)：

據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前漢斯格雅擁有34家公司和21個全球營銷中心，截止2016年年底，包含臨時工人在內(nèi)，漢斯格雅全球員工總數(shù)接近4800人，但并沒有披露其中的工廠數(shù)量。

官方展示的工廠數(shù)量只有9家，其中6家分布在德國的各個地區(qū)，總部位于德國黑森林地區(qū)的希爾塔赫，其余3家工廠分別位于美國亞特蘭大、法國瓦瑟洛訥和中國上海。

其中，漢斯格雅上海的全資工廠于2000年在上海松江工業(yè)區(qū)成立，這也是漢斯格雅在國外投資設立的第四家全資工廠。

▲漢斯格雅上海工廠

MOEN(摩恩)：

2016年投資5000萬美元的工廠投產(chǎn)

根據(jù)官方資料，摩恩目前在全球僅有4個生產(chǎn)基地，其中美國3個，2個位于北卡羅來納州，1個位于賓夕法尼亞州，在中國設有1個生產(chǎn)基地，位于江蘇常熟。

而摩恩位于江蘇常熟的工廠于2016年4月28日舉行的開幕儀式，距今落成僅1年多，該廠總投資5000萬美元，廠房達33萬平方米，這一工廠的運營，也體現(xiàn)出摩恩對于中國乃至亞洲市場的信心。

而據(jù)了解，摩恩曾于1996年在廣州合資建廠，直到常熟工廠建成后，才將工廠搬遷到江蘇。

TOTO：

在中國有11個工廠(8家全資、3家合資)

據(jù)TOTO在今年4月底發(fā)布的2016財年(2016年4月1日至2017年3月31日)財務報告顯示，TOTO2016財年銷售額為5738億日元(約合人民幣356億元)，同比增長1%;營業(yè)利潤485億日元(約合人民幣30億元)，同比增長5%。2016年TOTO智能馬桶的增長幅度達到了36%。

根據(jù)資料，TOTO的生產(chǎn)基地主要集中在亞洲，包括中國(有8個全資生產(chǎn)基地)、臺灣、泰國、越南、馬拉西亞、印度、印度尼西亞;在美國和德國也各有一個生產(chǎn)基地。在中國的8個全資生產(chǎn)基地分布在北京、上海、南京、廣州、福建漳州、遼寧大連等。

TOTO進入中國時間也較早。1994年，北京東陶有限公司、南京東陶有限公司、東陶(大連)有限公司正式成立。

1995年，東陶(中國)有限公司、東陶機器(北京)有限公司正式成立。

2001年，東陶華東有限公司正式成立。

2003年，上海東陶衛(wèi)洗麗潔具有限公司正式成立。

2004年，東陶機器(廣州)有限公司正式成立。

今年4月28日，TOTO宣布，將在泰國建立第二家衛(wèi)生潔具廠，5月開工建設，2019年4月正式運行。新建工廠建筑面積約68000平方米，年產(chǎn)能力約42萬件，預計投資總額為約93億日元，主要用于生產(chǎn)衛(wèi)生潔具、馬桶、洗臉盆等陶瓷潔具。

而一年多之前，2015年12月22日，TOTO宣布將在越南河內(nèi)建設第三座工廠，面積73000平方米，總投資約100億日元，預計2018年3月投產(chǎn)，年產(chǎn)能達到60萬件左右，同樣用于生產(chǎn)衛(wèi)生潔具，以滿足因東南亞地區(qū)日益增加的市場需求。

americanstandard（美標）：

美標的歷史可以追溯到 1872 年。那一年，John B. Pierce 在美國馬薩諸塞州 Ware 地區(qū)開始經(jīng)營一家洋鐵制品的商店。John B. Pierce 憑借他在這家商店里積累的商業(yè)技能，隨后開創(chuàng)了 Pierce Steam Heating Company，而這家公司于 1892 年和另外兩家公司合并成為 American Radiator Company。

1985-進入中國：美標在中國建立第一家工廠.，成為最早進入中國的國際衛(wèi)浴品牌。

1991-江門廠成立：美標(江門)水暖器材有限公司成立。

1994-上陶及天津廠成立：上海美標陶瓷有限公司、天津美標陶瓷有限公司成立。

1995-中國總部成立：美標(中國〕有限公司在上海成立。

2002-亞太總部遷至中國：美標亞太區(qū)總部由香港遷至上海。

Lixil(驪住)：

中國市場2016年銷售56.6億元

根據(jù)驪住集團2016年財報顯示，2016年驪住集團負責衛(wèi)浴業(yè)務的水科技事業(yè)部(LWT)共取得銷售額6,624億日元。中國市場同比2015年增長了8%，營業(yè)收入919億日元(約合人民幣56.6億元)。

驪住集團目前在全球共有93家工廠，主要以亞太地區(qū)為主。其中日本本土工廠占了40家，這當中又有38家是驪住原公司品牌所有(不含兼并的其他公司)。

驪住集團海外工廠共有53家，其中大中國區(qū)14家，泰國5家，越南9家，韓國2家，印度尼西亞2家，中東地區(qū)1家，北美地區(qū)8家，拉美地區(qū)4家，歐洲區(qū)8家。亞太區(qū)的海外工廠總數(shù)為32家，占了絕大多數(shù)。

而驪住收購的著名衛(wèi)浴品牌包括美標(America Standard)和高儀(Grohe)。這其中，美標公司擁有16家工廠，包括北美地區(qū)6家、拉美地區(qū)6家，中國區(qū)4家，越南1家，印度尼西亞1家。

高儀則有5家工廠，其中3家位于德國總部，1家在葡萄牙，1家在泰國。

而單一驪住品牌公司在中國國內(nèi)共有7個生產(chǎn)基地，分布在上海、杭州、無錫、蘇州(2家)、大連、法庫等地。

Kohler(科勒)：

在中國有11個工廠

據(jù)官方數(shù)據(jù)，科勒公司目前在世界范圍內(nèi)擁有50家工廠和20000 多名雇員。根據(jù)2014年科勒公司在一次演講中的報告(那時只有49家工廠)，科勒工廠分布為：亞太區(qū)15家、印度2家、歐洲12家、非洲及中東地區(qū)1家、北美洲16家、拉美地區(qū)2家，新西蘭1家。

作為較早進入中國市場的衛(wèi)浴品牌，科勒目前在中國已經(jīng)擁有11座工廠，分布于北京、上海、佛山、珠海、中山、南昌、常熟等地。

1995年，科勒建立佛山獨資廠，面積達6萬平方米，年生產(chǎn)超過一百萬件。

▲科勒佛山工廠

1998年，科勒在北京建立了生產(chǎn)水龍頭的獨資廠。

1998年12月，科勒又在上海浦東星火開發(fā)區(qū)建立了獨資工廠，生產(chǎn)鑄鐵浴缸、亞克力浴缸、按摩缸系列以及最新開發(fā)的鑄鐵廚盆系列。

2005年，科勒南昌龍頭工廠順利落成，標志著科勒在中國的發(fā)展已經(jīng)提速，特別是針對中西部市場全面快速的反饋和服務能力。

2007年，科勒先后在常熟建立工廠生產(chǎn)櫥柜產(chǎn)品，正式在中國推出櫥柜業(yè)務。

2008年12月1日，科勒收購了珠海佳德廚衛(wèi)產(chǎn)品有限公司, 在珠海成立了科勒廚衛(wèi)產(chǎn)品有限公司，主要生產(chǎn)不銹鋼水槽及相關配件;

2008年12月26日, 科勒收購加楓衛(wèi)浴(中山)有限公司，主要生產(chǎn)淋浴房，淋浴盆，整體浴室，蒸汽房和浴缸等產(chǎn)品。

grohe（高儀衛(wèi)浴）：

德國高儀（Friedrich Grohe AG&; Co KG）集團是世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應商及環(huán)球性出口商。成立于1936年，在全球140個國家擁有代表辦事處，另有12家生產(chǎn)工廠及17家營業(yè)附屬公司。是全球衛(wèi)浴唯一一個獲得最佳設計團隊紅點大獎。1993年買下了丹麥一家公司；1994年在新加坡和加拿大建立子公司；1995年在波蘭建立子公司；1996年在泰國和葡萄牙建立子公司；1997年，除了在香港建點外，還在莫斯科建立了子公司。

Roca(樂家)：

在中國有10個工廠

樂家是西班牙最大的衛(wèi)浴企業(yè)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，樂家目前生產(chǎn)工廠多達78家，全球共雇用22000多名員工。其工廠遍布各個大大洲，其中最為重要的地區(qū)包括西班牙、馬來西亞和中國。

在馬來西亞，樂家設立了3家工廠，均分布在馬來西亞的雪蘭莪州。在西班牙，樂家設有8個工廠，而在中國，截止到目前為止，樂家已設立了10個工廠。

2016年10月19日，樂家全新淋浴房廠在蘇州工業(yè)園區(qū)正式開幕，該淋浴房廠是ROCA樂家在園區(qū)內(nèi)第四家產(chǎn)品工廠，其它三家分別生產(chǎn)水龍頭、浴缸、智能馬桶，而這家工廠也是樂家在中國的第10家工廠。新增工廠面積約12000平米，正式投入運營后，產(chǎn)能將提升至25萬件/年。

樂家對中國市場也一直十分重視，1999年就在佛山南海開設了第一家獨資生產(chǎn)基地。目前，樂家的在華工廠已能完整生產(chǎn)各類陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品、浴缸、水龍頭、浴室家具、浴室配件和淋浴房。

Villeroy&Boch(唯寶)：

2016年衛(wèi)浴產(chǎn)品在中國的增長率為32.2%

唯寶目前在全球擁有14個生產(chǎn)基地，但主要集中在歐洲地區(qū)，其中德國4家工廠、瑞典2家工廠。歐洲之外只在墨西哥的拉莫斯和泰國的沙拉武里府有生產(chǎn)基地。

但并不代表唯寶不看重中國市場。唯寶于2005年才進入中國市場，可算稍晚，但其近兩年增長極為迅猛。2016年，唯寶在整個亞太區(qū)的銷售收入為1.016億歐元，增長率為7.9%，其中最主要的增長來自中國，銷售劇增了35.2%，遠遠超過了平均水平，收入達到了3750萬歐元，占了整個亞太區(qū)銷售收入的三分之一以上。其中，衛(wèi)浴產(chǎn)品在中國的增長率為32.2%，而日用陶瓷餐具的增長率甚至達到了驚人的82.9%。

唯寶公司的業(yè)務包括日用陶瓷餐具和衛(wèi)浴康體設備，其中日用陶瓷只在德國的2家工廠生產(chǎn)，其余12家工廠負責生產(chǎn)衛(wèi)浴設備。這其中，又有7家工廠負責生產(chǎn)陶瓷潔具，包括德國、法國、匈牙利、羅馬尼亞、瑞典、墨西哥和泰國的工廠，其余5家負責生產(chǎn)其余衛(wèi)浴設備，包括德國、奧地利、荷蘭、比利時、瑞典的工廠。

整體而言，國外衛(wèi)浴高端品牌的大投入、大規(guī)劃造就了今天的影響了，使之能成為國際化衛(wèi)浴品牌。

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