瓷磚品牌價值500強(qiáng)，要拿獎最低收費(fèi)69800元

瑪布里瓷磚-裝修學(xué)院向大家推薦一個行業(yè)微信公眾號——磚家聯(lián)盟，該微信公眾號經(jīng)常有深度評論文章發(fā)表，觀點(diǎn)鮮明、一針見血！

陶瓷行業(yè)的人都知道，政府監(jiān)管下，十年以來行業(yè)熱衷的“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”等稱號已經(jīng)不允許用于商業(yè)推廣及廣告宣傳，但近幾年以來，出現(xiàn)了一個名稱為“世界品牌實驗室”的評選機(jī)構(gòu)，每年都會評出品牌價值500強(qiáng)并頒以證書，證書內(nèi)容注明號稱“某某品牌價值幾點(diǎn)幾個億”，曾多次出現(xiàn)一個剛推出市場沒一兩年的新品牌也拿到了證書并號稱品牌價值十幾個億，用于商業(yè)性質(zhì)的廣告宣傳，其可信性相信明眼人都知道。那么，這個“世界品牌實驗室”以及所評選的“世界品牌價值500強(qiáng)”究竟是怎么回事呢？下面全文轉(zhuǎn)發(fā)磚家聰聯(lián)盟微信公眾號今日發(fā)表的原題為《品牌500強(qiáng)，要拿獎最低收費(fèi)69800元》的深度評論體文章。

（圖：世界品牌實驗室logo）

“中華脊梁”獎收費(fèi)區(qū)區(qū)9800元就引起了全社會的討伐，世界品牌實驗室進(jìn)行的“中國500最具價值品牌”評選最低收費(fèi)69800元，雖經(jīng)20多名學(xué)者聯(lián)名上書商務(wù)部，卻已經(jīng)將騙局延續(xù)了8年。

　　“從他們第一次推出這個排行榜，我們就一直有贊助，所以排名還不錯，這兩年贊助少了，排名立刻就下來了，從2011年的榜單看，行業(yè)內(nèi)一些實力明顯不如我們的公司竟然排到了我們前面，其中的道理自然不必解釋?！币患彝苛仙a(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

　　曾參與上書商務(wù)部的亞洲品牌委員會中國區(qū)副秘書長朱向群稱，按交錢數(shù)額確定排名順序，一方面說明“中國500最具價值品牌”評選就是個騙錢的把戲，另一方面也說明在浮躁的社會氛圍下，企業(yè)的價值觀已經(jīng)扭曲不堪。

（圖：2017中國品牌500強(qiáng)發(fā)布會現(xiàn)場）

　　門檻價69800元。

　　7月20日，和訊網(wǎng)工作人員以一家紡織公司的身份與世界品牌實驗室取得了聯(lián)系，其工作人員在電話中要求留下聯(lián)系方式和公司名稱，隨后會有專門人員負(fù)責(zé)對接。

　　大約一個小時后，世界品牌實驗室一位工作人員打來電話，粗略了解了一下紡織公司的情況，當(dāng)?shù)弥灸戤a(chǎn)值只有幾千萬元時，他有些為難地說:“上榜企業(yè)一般都是產(chǎn)值億元以上的，這個公司會有些困難?！?/span>

　　“我們也知道自己的實力還不夠，正因為如此，才看好了世界品牌實驗室的平臺，希望能借助這個平臺實現(xiàn)快速成長?！焙陀嵕W(wǎng)工作人員說。

　　一番對話之后，或許是和訊網(wǎng)工作人員的誠意感動了對方，世界品牌實驗室的工作人員不再苛刻要求公司的實力，而是詳細(xì)介紹了其操作流程。

　　“評選一般在每年的二月份接受申報，需提供公司介紹、品牌發(fā)展過程介紹，同時還需提交連續(xù)五年的財務(wù)報表，包括申報當(dāng)年和前三年實際及未來一年預(yù)測的銷售額、資產(chǎn)、利潤、研發(fā)和廣告投入等相關(guān)數(shù)據(jù)，主辦方將以此予以評估?！笔澜缙放茖嶒炇业墓ぷ魅藛T說。

　　“可我們是個小公司，5年來的財務(wù)數(shù)據(jù)并不理想，可不可以只提供近兩年的財務(wù)數(shù)據(jù)？”和訊網(wǎng)工作人員問道。

　　“這樣也可以操作，但我們發(fā)布排行榜需要邀請大量媒體進(jìn)行報道，因此需要上榜公司支付一定費(fèi)用，付費(fèi)之后，公司領(lǐng)導(dǎo)就可以參與相關(guān)發(fā)布會領(lǐng)獎。以2011年為例，對上榜公司的最低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是69800元。”世界品牌實驗室的工作人員說。

　　“其實他們的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與公司所在行業(yè)直接相關(guān)，利潤率高的行業(yè)收費(fèi)也高，比如房地產(chǎn)業(yè)，利潤率低的行業(yè)收費(fèi)也就低，比如家電業(yè)。幾年前，他們曾向一家汽車企業(yè)收費(fèi)100萬元。”一家多次入選“中國500最具價值品牌”榜單的家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

（圖：世界品牌大會發(fā)布會VI）

　　詭異的“雄豹狼”。

　　在一般消費(fèi)者眼中，如果對比富安娜(002327，股吧)和雄豹狼的品牌價值，恐怕沒有人會選擇后者，但在世界品牌實驗室“中國500最具價值品牌”榜單中，雄豹狼已經(jīng)連續(xù)兩年排在了富安娜前面，今年更是拉開了42個位次的距離。

　　和訊網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雄豹狼已經(jīng)連續(xù)5年入選“中國500最具價值品牌”榜單。在2007年的榜單中，富安娜以品牌價值10.23億元排在426位，雄豹狼以品牌價值7.37億元排在480位;2008年，富安娜以11.25億元排在439位，雄豹狼以11.16億元排在442位;2009年，富安娜以11.87億元排在445位，雄豹狼以11.77億元排在448位;2010年，富安娜開始被雄豹狼超越，以13.41億元排在449位，而雄豹狼以16.79億元排在424位;2011年，盡管富安娜已經(jīng)成為上市公司，卻被雄豹狼甩開更大的距離，以16.79億元排在465位，雄豹狼卻以20.53億元排在423位。

　　按照榜單公布的數(shù)據(jù)，雄豹狼最近5年實現(xiàn)了快速發(fā)展，但雄豹狼服裝發(fā)展有限公司總經(jīng)理莊順德今年6月接受人民網(wǎng)采訪時卻稱，過去幾年受內(nèi)外環(huán)境的影響，雄豹狼一直在走下坡路，為了重振品牌雄風(fēng)，剛剛臥薪嘗膽了三年時間。

　　“從我們多年參與評選的經(jīng)歷來看，實驗室公布的品牌價值，基本就是公司自己上報的數(shù)據(jù)，公司夸大其辭，他們也不會認(rèn)真去考證、去糾偏。”上述涂料生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人說。

　　政府監(jiān)管空白。

　　2009年7月，亞洲品牌委員會中國區(qū)副秘書長朱向群聯(lián)合楊子云、祝合良、楊同慶等20多位品牌學(xué)者，聯(lián)名上書商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門，對“世界經(jīng)理人集團(tuán)”旗下的“世界品牌實驗室”連續(xù)造假行為進(jìn)行揭露，并建議相關(guān)機(jī)構(gòu)盡快出臺規(guī)范制度。

　　2009年8月，“打假斗士”方舟子發(fā)現(xiàn)，根據(jù)紐約州政府的公司注冊記錄，世界經(jīng)理人集團(tuán)(World Executive Group)是一個叫Fei Yuan的人在2007年3月13日注冊的，其網(wǎng)站聲稱世界經(jīng)理人集團(tuán)于1999年在紐約成立、由1999年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特 ?蒙代爾(Robert Mundell)教授擔(dān)任主席云云，明顯是造假行為。世界品牌實驗室(World Brand Lab)則是在2008年5月29日才注冊的，注冊人也是Fei Yuan。

對此，某品牌專家表示，從世界范圍來講，各種排行榜都是市場行為，都是中介機(jī)構(gòu)在操作，沒有看到過政府出面監(jiān)管，因此要求中國政府部門出面會很困難。“而且，中國企業(yè)有這方面的需求，花點(diǎn)錢換個名聲，借機(jī)炒作炒作，比花錢做廣告還劃算，這給了一些胡亂排名的機(jī)構(gòu)以可乘之機(jī)?！?/span>

　　“從2009年的聯(lián)名上書看，后來的情況并不理想，不過我們一直沒有放棄努力，上個月剛剛完成了一份相關(guān)報告，目前已經(jīng)由全國工商聯(lián)轉(zhuǎn)交給了全國政協(xié)，期待未來國家能夠在法規(guī)制度層面有所突破?！敝煜蛉赫f。

延伸閱讀：

世界品牌實驗室官方介紹其是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席。世界品牌實驗室每年發(fā)布“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”和“世界品牌500強(qiáng)”系列榜單，其專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、英國牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。世界品牌實驗室的官方網(wǎng)站中文版網(wǎng)址為：http://www.worldbrandlab.com。據(jù)小編實際感受，網(wǎng)站建設(shè)簡單且內(nèi)容單一。

內(nèi)文中提到的原文，瑪布里瓷磚-裝修學(xué)院據(jù)磚家聯(lián)盟全文轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載為傳播更多資訊，可以通過掃碼關(guān)注磚家聯(lián)盟公眾號閱讀原文：

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