現代仿古磚產品已成企業搶占中高端市場的利器

近幾年尤其是2017年至今，國內現代仿古磚的熱潮一浪高過一浪，一眾知名陶瓷企業相繼推出現代仿古磚品牌和現代仿古磚產品。馬可波羅e-stone+輕奢新石代、新中源托斯卡納系列、金意陶“現代仿古”產品系列、興輝的“現代輕奢風”、歐文萊“素色現代磚”、鷹牌2086現代仿古磚品牌、芒果BK現代仿古系列，羅馬利奧整體轉向“簡奢主義”、 金舵“問鼎仿古”系列、輝鵬企業旗下維京推崇極簡主義，金牌亞洲的“野獸派”現代仿古、金巴利集團旗下菲爾頓現代仿古品牌、寶羅拉舉起新現代通體仿古旗幟、新潤成推出“新潤成·帕諾特”……一時之間，現代仿古產品成為了企業搶占中高端市場的利器，更是不少設計師的寵兒。

（現代仿古磚效果圖1）

甚至有業內人士分析，2017年下半年，國內不少產區和企業也將陸續步入現代仿古磚市場，一年后，現代仿古磚產品將會大賣。現代仿古磚的發展勢頭雖猛，但對于行業、經銷商及消費者來說，至今感覺仍處于一個模糊混沌的階段。

現代仿古產品處于粗放式發展階段

雖然現代仿古磚呈現欣欣向榮之勢，但仍處于野蠻生長階段??沒有標準，沒有規范化的內容。據業內人士表示，去年至今乃至下半年，國內各陶瓷產區和佛山各大大小小品牌都陸續推出現代仿古產品。俗話說，眾人拾柴火焰高，同行合力把現代仿古市場做大本事喜聞樂見的之事情，然而，對于很多堅守現代仿古產品品質的企業來說，現代仿古不能標準化，沒有競爭比較，未來狀況也令企業堪憂。

華南理工大學教授尹虹曾在活動上表示，目前現代仿古磚磚還比較模糊，還在發展變化，但是沒有標準就沒有比較，就沒有競爭的基礎，所以這個標準必須要快速的建立起來，來推動行業的發展和進步。

2017年5月，金意陶攜手兩大協會面向行業、設立首個現代仿古研究中心。雖然金意陶已經著手現代仿古磚標準的制定，但是由于現代仿古磚本身沒有很清晰的定義，因此難以判斷品牌之間的高低之分，如何顯示品牌在該領域的專業性，目前仍沒有標準界限。

對于現代仿古的認知，在陶瓷資訊、陶衛網主辦的2016中國陶瓷磚行業高峰論壇上，眾多行業人士也表達了自己的看法：

東鵬總裁龔志云：現代仿古磚不是單純的一個產品，而是一個產品的組合，從產品本身的配套到空間的設計都是一個整體，所以，單純說用用某一款產品去打這個市場很難，而賣仿古磚更多需要做細活。

興輝董事總經理柯顯仁：興輝定位是現代風格，不止是現代仿古磚。在中國市場，仿古磚還是小眾市場，所以興輝不會因為仿古而去放棄中國這么大一個市場。興輝注重的是元素的組合，而不再去探討技術的問題。

坤成科技（原三水金意陶科技）總經理黃惠寧：現代仿古的產品類別應該從色彩、圖案、制造工藝、產品性能、規格方面去做個界定。尤其是對現代仿古、經典仿古、以及瓷質有釉磚這幾個概念去清晰定義，未來的工作才能更加清晰。

（現代仿古磚效果圖2）

現代仿古產品越來越多元化、精細化

在行業中，多數人對于現代仿古的認識是：在風格上，現代仿古偏黑、白、灰色調、低調、不張揚，偶有點綴色彩，適用于極簡、工業風、北歐、小美等風格中；從產品上，現代仿古產品屬于釉面磚，是仿古磚的分支，產品工藝主要是干粒、半拋、柔拋、模具等工藝，表面質感明顯，產品規格大多數為600mm以上規格，產品亮度在29°以下，一款瓷磚可達到模具、凹凸、砂巖、防滑等多種效果。

隨著現代仿古陣容的龐大，走越來越多的元素出現在了現代仿古市場，也讓現代仿古市場越走越細。2017年上半年，金牌亞洲推出極具個性的皮紋紋理新品??野獸派，為現代仿古風格增添了野性魅力；梵高瓷磚現代國際館亮相，主推900mm×1800mm的大規格現代仿古產品；寶羅拉瓷磚定位為新現代通體仿古，專注通體類現代仿古產品……

現代仿古VS大理石瓷磚 誰的生命力更強？

現代仿古當前的熱潮不免讓人想起前兩年的大理石瓷磚，與大理石瓷磚不同，很多人認為現代仿古的熱度時間比大理石瓷磚更長。目前，做現代仿古的品牌格局正處于群雄割據的狀態，有專攻產品研發的，有主打設計風格的，也有品牌化操作的，更有一批迎風而上的，面對現代仿古的蔚然成風，并且還處于上風，其中不乏企業的用心經營與培育。

1、現代仿古的靈魂——質感與個性化需齊頭并進

做現代仿古的企業及品牌中很大一批是進出口轉內銷型。這些企業最先了解國外的趨勢，很早就開始接觸、研究現代仿古類產品，并引入國內：歐文萊、興輝、卡布奇諾、M&A，還有現在慢慢著力推廣國內市場現代風格的嘉尼亞、達米雅等等中小品牌。長期與國際市場接觸，讓企業本身也具有國際市場的辦事風格，對于產品態度非常嚴謹，站在他們的視角，產品本身的研發創作投入必不可少，因此在產品原創設計上肯下功夫，所以現代仿古產品在國內亮相的時候，很公司都有自己能拿得出手的原創設計。

另外，現代仿古本身在表現形式上多種多樣，可以有干粒、磨具、砂巖、柔光等等效果，有的甚至是幾種工藝結合方式表現，這樣的工藝很容易做出個性化與差異化，它的一大特點就是質感突出。為了突出產品的這個特性，2017年初金意陶在推出“質感系瓷磚”后，將品牌口號升級為“用質感，造生活”。

除了產品本身的創作，企業對于現代仿古系列產品的精細化追求也是它能開枝散葉、形成獨一道風景的原因。精細化不是停留在純粹的模仿跟風階段，廣東歐文萊陶瓷有限公司市場總監梁雪青曾對媒體表示，伴隨消費者文化認知程度的提高，現代仿古風才有機會成為行業熱點，這是建立在多年來建陶行業將品類細分做到極致的基礎之上。對于現代仿古企業，更加精細化的產品和系列，使得消費者愿意花更多的錢升級消費。

2、設計+整體家裝理念助力現代仿古一飛沖天

雖然研發生產現代仿古磚對于大多數企業而言還很簡單，甚至可以通過復制等手段實現，但是這類企業往往難以擊中消費者痛點。業內普遍認為，現代仿古產品的經營方式與其他陶瓷產品經營方式不同，尤其是在產品的展示、推廣和渠道上，現代仿古迎合的是一批追求潮流的80.90后人群。這群人的背后擁有追求簡單、別致、不拘一格的生活態度。

這兩年，業內的企業常將現代仿古產品與生活態度、生活理念貫穿在一起，提升現代仿古產品的文化理念。2016年7月，興輝瓷磚邀請法國羅浮宮修繕大師盧卡?羅西（Gianluca Rossi）分享對現代輕奢生活理念；2016年12月，鷹牌2086請香港著名文化人梁文道演講“簡生活”；2017年1月，早兩年就便提出極致簡約生活理念的維京瓷磚邀請廣州交響樂團首席葉華生老師演繹極簡樂……

同時，現代仿古產品的出現，讓瓷磚要“從傳統的半成品中轉變”的呼聲越來越高，伴隨瓷磚行業不斷在設計師渠道發力，它正演變成為設計所關注的裝飾品。鷹牌2086陳方根就曾說，現代仿古產品需要配合軟裝，設計等一系列搭配才能顯現出風格。單純依靠產品本身走量不太現實。現代仿古風格的出現也是對瓷磚上游設計水平的一次掃蕩。

當下，金意陶、羅馬利奧、歐文萊、新中源等等企業均在設計師群體這塊的發力，設計師群體的出現，為產品注入了附加值，同時，為消費者煩惱的家裝工程提供了的便捷性和藝術性。

風格化VS服務化 誰將成為現代仿古蓬勃發展的發力點？

企業的產品戰略來看：歐文萊將自己定位為素色現代磚，并將自己的產品歸類為自然木紋風格、新派時尚風格、工業水泥風格、原生石風格四種風格；專注于仿古磚領域的羅馬利奧，在推出通體石材磚、大理石?磁磚后，轉型升級將展廳定位為北歐風格……多數企業在以市場為導向的原則，在做好產品的同時，更傾向將現代仿古產品融入風格化的整體設計理念去引導消費者接受。行業越來越認同，現代仿古是風格化的產物，也需要依靠設計去呈現最好的狀態。

有業內人士分析，目前現代仿古市場份額不大，單純依靠銷售現代仿古系列產品銷量能超過3000萬/年的企業屈指可數；但就目前形勢來看，全拋釉正在處于下滑趨勢，設計師群體對現代仿古產品興趣正濃，空白市場需要新的產品填補，正是高利潤的現代仿古產品興起搶占市場之時，預測再經過一年時間，現代仿古產品將達到一個的頂峰，也將成為終端市場最受經銷商歡迎和推崇的產品之一。

據悉，早幾年，大理石瓷磚產品興起，市場在一陣狂歡后，只有簡一等寥寥數家企業堅挺，除了在產品上的優勢外，簡一對于渠道和消費者的培育更有借鑒之處??去年，簡一面向全國消費者推廣明碼實價，解放了客戶對于價格亂象的擔憂；今年，簡一聯合經銷商推出了肖式服務法，將簡一的服務品牌化、標準化、精細化，滿足客戶購磚過程的種種需求……每一次的舉措都指向消費者的痛點。

將現代仿古產品風格化是對陶瓷渠道的升級，也是對市場必然的轉型結果。而通過現象看本質，就是不斷為消費者服務，解決當下以及未來的裝修痛點。面對瞬息萬變的市場與性情不定的消費者，企業想要走的更長遠，如何服務好越來越苛刻的客戶，滿足不斷升級的消費需求，對企業本身是一大挑戰。

現代仿古磚產品已得先天優勢，后天如何且看企業各顯神通！

瑪布里瓷磚-裝修學院轉載自中華建材網。