野蠻期過后，下半場看技術！2018年素色現代磚的趨勢是……

2017年，現代風的大潮席卷了整個陶瓷行業，從產品到品牌及至終端，來勢洶洶。不少業內人士紛紛推測，2018年現代風浪潮將在業內繼續盛行。只是，當業內已經聚焦于這個風口之時，現代風已然成為了紅海之戰。2018年，現代磚市場將會有哪些新的變化？會延續2017年的一些軌跡嗎？還是會產生一些基本方向？風口之下，企業是做跟隨者還是引領者？

2017年，歐文萊以“歐文萊灰”和“素色現代磚”的認知標簽，迅速在現代磚領域崛起，引發行業跟隨風潮。據悉，2017年“歐文萊灰”創造了“71萬平方”單品銷量記錄。2018年，素色現代磚會有怎樣的發展？

1月15日上午，黑蟻營銷資深咨詢師羅航燕老師在歐文萊2018素色現代磚發布會上，分析了2018世界素色現代磚發展趨勢。

任何趨勢背后的推動都有人群的需求。80、90后的“細節控”、“品質控”對產品品質的關注點也發生了一些變化。瓷磚的基本需求已經能夠滿足了，他們關注的是你的產品是否有別于其他產品，有他們做不到的呈現。

細節的呈現表現在從紋理、光感、觸感、色差等幾個維度看，是否足夠打動人？

羅航燕認為，“人文創作的復合紋理”是在紋理上的人文創作，源于自然，而又高于自然。以往的“我的瓷磚非常逼真，跟真的一模一樣”的趨勢會過去。未來的趨勢是源于自然，而又高于自然。有沒有做創作？做了人文創造，作品就可以當藝術去欣賞。

追求“復雜的簡單”是指任何事物的發展都有一個軌跡，從簡單到復雜，再到簡單。但這個“簡單”與之前的“簡單”不一樣，發生了很多的變化。當用很多的元素去呈現“簡單”的時候，需要精準的融合，做好搭配和創作，才能呈現出“復雜的簡單”。

以這塊瓷磚為例，可以看到很多復合的紋理，但整體看非常和諧，追求“復雜的簡單”。呈現出來同樣是“簡單”，但內涵已經不一樣了。2017年的博洛尼亞展上，可以發現很多意大利瓷磚品牌，在人文創作上都下了很多功夫，如何去復合紋理，呈現“簡單”。

任何一種行業的發展，趨勢的迭代都離不開技術的支持和發展。研發者想要紋理、光感、觸感、色彩等細節的細微呈現，想要人文創作的復合紋理，追求“復雜的簡單”，這兩項都驅動了精細工藝的復合疊加。

現在傳統的工藝是一片紅海，但精細工藝的復合疊加可以推動行業往更健康更高級的方向競爭和發展。