又一瓷磚品類淪為“大路貨”，兩年瘋狂降價40%

來源：陶瓷信息-公號　作者：陶sir

三年前，通體大理石瓷磚是一款當之無愧的高端、高附加值產品，800×800mm規格銷售價格普遍維持在每片30元以上，但現在這款曾經的高端產品“大路貨”趨勢越來越明顯，單價20元以下的通體大理石瓷磚“漫天飛舞”，不少生產廠家量價大跌，庫存積壓。

這或許是拋釉類產品難以擺脫的共同命運——從全拋釉、金剛石，到如今的通體大理石瓷磚，經歷短暫的“高光時刻”，爾后迅速走下神壇，爆發“價格戰”、“品質戰”。

2017、2018年產能暴增　成為陶企“標配”

2016上半年，通體大理石瓷磚方興未艾，在佛山春季陶博會上出現近20家企業齊推通體大理石瓷磚的盛況，讓通體大理石瓷磚一時間成為行業最火熱的產品，但此時僅是“少數人的狂歡”，在全國范圍內，通體大理石瓷磚生產廠家及生產線寥寥無幾。

早期的通體大理石瓷磚在工藝上較為復雜，生產成本較高，在終端市場上認知度有限，造成許多廠家的銷售狀況非常不理想。

2016年，雖然通體大理石瓷磚已經在行業內掀起一股“小熱潮”，但當時在不少陶瓷產區，一些生產廠家即使購買了相關設備，也沒有迅速投入生產。生產成本高、現有渠道能否接受是主要因素，通體大理石瓷磚曾一度淪為“叫好不叫座”的產品。

2017年以后，通體大理石瓷磚迎來增長的“熱潮”。因為在佛山產區已經經營得風生水起，各大產區陶企看到了通體產品所蘊含的巨大潛力紛紛跟進，讓通體大理石瓷磚的熱潮不斷升溫。

2017上半年，通體大理石瓷磚正式在高安產區興起，羅斯福、天瑞、格仕祺等近10家企業開始批量化生產，甚至在2017年6月，羅斯福陶瓷在江西南昌舉行“360°全瓷通體大理石瓷磚”專場新品發布會，獲得了單品類達2600萬元的訂單業績。

這一年，淄博產區通體大理石瓷磚生產線超過30條，幾乎成為所有地磚生產廠家的標配產品。業內人士回憶，2017年初普通全拋釉價格競爭愈演愈烈，廠家需要通過開發新產品來穩定客戶、提升利潤，因此到了2017下半年，通體大理石瓷磚的銷量不斷增長，市場上甚至演變成“非通體不賣”的現象。

猛烈的“暴風雨”才剛剛到來。2018年，通體大理石瓷磚在全國范圍內掀起一股更猛烈的“爆發潮”，引導大量的全拋釉、金剛釉生產線走向“通體化”之路。

是年，北方陶瓷企業紛紛加入通體大理石瓷磚的生產陣營。據粗略統計，僅2018年，河南、河北、陜西、陜西、甘肅、寧夏等六省區就新增通體大理石瓷磚生產線20余條，日產量逼近60萬平方米。

在遼寧法庫產區，由于“煤改氣”造成陶企生產成本顯著增加，2018年陶企紛紛放棄生產利潤偏低的拋光磚，轉為生產通體大理石瓷磚。短短時間內，法庫建成通體大理石瓷磚生產線12條，取代拋光磚成為法庫產區的“地磚之王”。

而在四川夾江，2017年底僅有兩家企業生產通體大理石瓷磚，且單線日產能均不足1萬m2，但到了2018年底，生產通體大理石瓷磚的企業達到十余家，其中單線日產能超4萬m2的生產線有3條，大部分生產線的日產能都在2萬m2以上。

據四川一家陶企負責人介紹，2018年對于擁有全拋釉生產線的企業而言，生產通體大理石瓷磚的成本實際上并不高，投入成本主要來源于設備添加、生產線技改和色料混合等，一般的設備和技改投入成本約在300萬元左右。

“生產通體大理石瓷磚的色料投入成本分攤到每一片磚上的成本在0.2~0.3元左右，如果算上設備折舊，分攤到每一片磚的成本也才1~2元左右。”該負責人介紹，正因為投入成本不高、技術趨向成熟，企業紛紛技改轉產通體大理石瓷磚。

兩年瘋狂降價40% 已逼近成本價

生產線的激增，讓通體大理石瓷磚在許多產區從曾經的“高端產品”淪為“大路貨”，產品價格與利潤空間直線下跌。

在四川夾江產區，2017年通體大理石瓷磚的出廠售價高達28元/片，而當時全拋釉的最低出廠售價是15元/片；而到了2018年，通體大理石瓷磚的出廠售價下滑至18元/片，普通全拋釉的最低出廠售價在13.5元左右，價格戰已經全面打響。

北方地區多位業內人士向《陶瓷信息》記者介紹，在起步之初，通體大理石瓷磚由于產量較少、價格不透明，以及通體產品所具有的優勢，受到了陶瓷企業的追捧。巔峰時期，北方地區的通體大理石瓷磚出廠價高達30多元/片，仍供不應求。

“但隨著產品普及、產量激增，嚴重同質化，通體大理石瓷磚迅速跌下‘神壇’，價格也陡轉直下，特別是進入2019年，通體大理石產品價格跌至20元上下。盡管價格已大幅下跌，但是銷售卻不盡如人意，產銷率僅為七八成。”

《陶瓷信息》記者從山東產區了解到，2016年是淄博通體大理石瓷磚的價格高峰時期，當時多數廠家800×800mm規格的出廠價在28~32元/片，少數廠家甚至能夠達到38元/片。但隨著淄博及周邊產區通體大理石瓷磚生產線的快速擴產，2017年淄博通體大理石瓷磚價格一路下行，到了2018年，淄博通體大理石瓷磚價格普遍維持在18元/片左右，個別廠家促銷價格跌破17元。

如今，歷經三年時間的發展演變，淄博通體大理石早已步入低價廝殺階段。2019年3月份，受周邊產區低價銷售沖擊，淄博產區通體大理石再次迎來一輪降價潮。各企業在原價基礎上下調1~2.5元/片。

甚至在今年的淄博陶博會期間，曾有廠家的促銷價格跌破16元/片，企業稱“這一價格早已跌破陶企的生產成本”。不過，隨著生產成本的持續攀高，這樣的“超低價”在淄博陶博會后迅速上調。如今，淄博多數廠家的價格在17-19元/片，與高峰時期相比，價格跌幅超過40%。

無獨有偶，2017年江西高安產區通體大理石瓷磚價格達到27元/片，但如今隨著普通全拋釉價格的觸底，通體大理石瓷磚經過兩年時間的發展，已成為高安產區拋釉磚企業的常規類產品，價格一路下跌到16~19元/片，跌幅達到30%~40%。

位居東北的遼寧法庫產區，2016年沈陽隆盛泰一集團生產出法庫產區首塊通體大理石瓷磚，作為當時東北地區唯一一家有能力制造該產品的企業，800×800mm通體大理石瓷磚出廠價一度高達41元/片。

但現在，據當地某企業銷售負責人羅先生介紹，目前法庫產區800×800mm通體大理石瓷磚售價維持在14.5-19.5元/片區間，這一價格遠低于2017、2018年同期水平。“經測算，大部分企業的800×800mm通體大理石生產成本在15.8元左右，如此低廉的銷售價格已經擾亂了正常的市場價格體系?！绷_先生說。

與此同時，《陶瓷信息》記者從廣東產區了解到，不少中低端品牌800×800mm規格出廠價格亦跌至15~20元/片。并且，臨近年末，企業為達成年度銷售目標，不斷加大促銷力度。

向規格、功能等方向差異化升級

盡管利潤空間一再被壓縮，銷售價格直逼成本價，但《陶瓷信息》記者從全國各大產區了解到，通體大理石瓷磚的產量仍在進一步增加，市場的白熱化競爭將更加激烈。

據不完全統計，目前河南、河北、陜西、陜西、甘肅、寧夏等六省（區）通體大理石瓷磚生產線已超過35條，是北方陶瓷企業生產的主流產品之一。不過，隨著拋光磚生產企業舉步維艱，多家企業正在將拋光磚生產線改產通體大理石產品。據此，今年北方通體大理石瓷磚的產能還會逐步增加。

山東淄博一家陶企表示，雖然當前通體大理石瓷磚的利潤越來越低，但在后繼產品乏力的情況下，通體大理石瓷磚仍是多數陶企的銷售主打，更是不少淄博陶企賴以生存的產品，因此通體大理石瓷磚生產線數量短期內不會減少。

另一方面，今年來不少企業為了提升通體大理石瓷磚的附加值和市場競爭力，對產品的釉面和坯體進行升級，推出“加厚通體”、“超耐磨通體大理石瓷磚”等新品，同時在規格上進行創新，推出600×1200mm大規格通體大理石瓷磚、大板通體大理石瓷磚等創新產品，以期在紅海競爭中殺出一條突圍之路。

調查中，《陶瓷信息》記者注意到，越來越多的產區陶企正通過強化技術創新，規避價格戰帶來的經營風險。在遼寧法庫單體最大的生產型企業——沈陽五洲陶瓷科技有限公司生產車間，董事長林峰近期正和生產廠長、技術研發人員就“一石九面”通體大理石瓷磚生產計劃進行調度。林峰告訴記者，除了傳統800規格產品外，公司加大了在900×900mm、600×1200mm等規格產品的研發投入，目前這兩類規格產品量、價方面都有著不俗的表現。

在記者問及通體大理石瓷磚未來發展方向時，眾多行業人士表示，對于通體大理石瓷磚的研發，離不開對真正大理石產品的技術研究。因此，未來的發展方向，一是在產品花色上，如何更加接近真正石材的效果，再有就是加強通體大理石瓷磚的功能性研發，比如目前市場上比較熱的負離子通體大理石瓷磚，將產品品質與健康、環保的家居理念完美結合。

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