南方日報｜佛山陶企造“網紅”

10月30日晚，第四屆中國（佛山）陶瓷設計周將于南風古灶開幕，圍繞“設計助推精品智造”主題，推動建陶產業與文化、設計、家居、美食等元素融合創新。

距離南風古灶的不遠處，由一棟棟舊廠房改造而成的石灣陶谷里，佛山陶瓷企業積極擁抱設計，開啟一系列創意的商業試驗。走進廣東陶聯社供應鏈服務有限公司，文藝范的場景、來拍照的小姐姐、各式咖啡輕餐飲，成為不少市民的打卡地。這是該公司精心設計的陶瓷建材、家具等佛山制造的展示空間。

放眼全國，在喜茶、星巴克、華為大學等網紅打卡點，一些獨特的創意空間場景背后都有佛山瓷磚的身影。傳統陶瓷與時尚設計的結合，開發出“奶茶磚”“未來時磚”等炫酷的產品。

在設計的賦能下，佛山陶瓷企業向網紅經濟發力：通過打造產品場景化展示空間，開發特色主題產品，搶抓直播新風口，為傳統制造業引流，悄然開啟渠道和品牌的變革。

舊廠房變身時尚打卡點

從石灣鎮中路轉入“陶古里”園區，一棟斑駁的舊廠房被改造成工業風。泳池、服裝、音樂等各種主題場景，令陶聯社的這個所在地成為商業拍攝熱點，還成為佛山陶瓷、家具等泛家居品牌的展示新空間。

孫旋也許從未想到自己會實現這樣的轉型跳躍。兩年前，他一直從事著傳統的陶瓷外貿，10多年來與國內300多家陶瓷品牌有著密切的合作關系，這些資源為他開創新事業提供了很好的支撐。

2018年9月，孫旋和幾個合伙人創辦陶聯社，打造陶瓷供應鏈選材平臺，目前已整合200多個品牌入駐，其中75%為本土品牌。依托這一平臺，他們有了更大膽的想法——集合佛山陶瓷等泛家居產業產品的資源，打造一個極具設計感的展示空間。

“傳統的陶瓷展廳太傳統了，建材應該有實際的場景去展示。”陶聯社聯合創始人之一的李順燕認為，佛山陶瓷、家具、涂料等傳統產業十分發達，利用這些產品去打造一個個網紅場景，能創造出新的價值。

這是佛山陶瓷產業展示方式前所未有的變革，在創始團隊內部也一度引起質疑。其中不少人在陶瓷行業浸淫了十幾年，習慣了傳統的展示方式，擔心新的展示方式投入大、還不一定能賺錢，也不確定合作的品牌是否認可。

新理念落地后，很快就獲得不俗的社會反響，吸引電商企業來拍攝，也有本土制造企業提出要來這里展陳產品。

幾百米外，能亮素研社也在開啟佛山陶瓷與設計融合的新試驗。與陶聯社不同，能亮素研社主打暖色調，三層舊廠房用磚紅色油漆重新粉刷過，門前擺滿了熱帶植物，呈現出百廢待興后的勃勃生機。

走進摩洛哥風格的室內空間，從大的墻壁、桌子到小的燈具、冰箱貼，都有手工磚的身影。“我們希望磚不只是墻面、地面的鋪設，而是融入生活，成為生活的周邊品。”梁锘堯曾在法國學習產品設計，如今是能亮素研社的設計總監。

主打手工磚元素，能亮素研社不僅提供了創作工坊空間、體驗空間、展覽空間，還提供了不同設計主題場景供拍攝。“我們希望，看陶瓷不一定要去冰冷的傳統展廳，而是有更多互動和創意的元素。”

抱著相似的設想，一直從事水磨石生意的劉德志，將自己在石灣陶谷公司的辦公樓一樓改造成龜一藝術館。“在建陶企業里面看美術展這是非常新奇的體驗，有助于改變佛山陶瓷的形象，提升企業的品牌。”劉德志說。

“佛山功夫”打造網紅店創意

陶瓷產業展示方式的改變源于客戶群體的改變。

李順燕坦言，傳統陶瓷企業所看重的房地產等大型工程項目，并非陶聯社主攻的方向。陶聯社主要服務對象是設計師，希望通過幫助設計師落實方案，實現家裝的個性化，重構陶瓷產業的供應鏈。

背靠龐大的產業資源，通過設計的連接，陶聯社把佛山制造引入星巴克、希爾頓、華為等知名品牌的供應體系當中，成為他們創意場景空間搭建背后的工業推手。“華為大學的意大利鑲嵌風格，就是用佛山瓷磚設計的。”李順燕說。

能亮素研社的手工磚，已經成為全國眾多網紅店的標配。在喜茶鄭州旗艦店，能亮素研社為其量身定做的一款“奶茶磚”，把奶茶的元素融入瓷磚并鋪貼在柱子上，馬上在業界走紅。在廣州天環廣場的喜茶Lab店、廣州唐寧書店、佛山知名網紅店Untitled cafe，同樣能看到由能亮素研社燒制的素坯磚的身影。

“我們希望這些網紅店每開一家旗艦店，就用我們一款新的磚，這樣也能倒逼我們開發不同新的產品。”梁锘堯說，希望能通過與流量品牌的連接，打造手工磚中的“潮牌”。

除了提供定制化的服務，這些主打設計的陶企還在探索更多商業的可能。

在陶聯社，每天來往的人絡繹不絕，他們大部分是電商拍攝團隊，看中的正是這里獨特的場景設計。“斑駁的外墻和古老的物件，在我看來是一種很好的場景布置，這里面承載了時間和歷史，有著歲月的故事。”孫旋說，為了打造好的拍攝環境，公司還把廠房區域進行了切割，每個區域都有一個主題，布置極具文藝范。很多外地網紅或企業看到視頻后，都慕名而來取景攝制。

李順燕透露，瓷磚的生意資金周轉較長，而目前陶聯社已經鏈接5000多家淘寶店，以提供電商場景拍攝服務，為發展帶來可持續的現金流收入。

一向以對接企業和設計師為主的能亮素研社，也在開拓直接面向終端消費者的業務。如在一樓打造輕餐飲的空間，提供手工磚DIY親子體驗服務。在三樓的露天陽臺，開放給社會舉辦私人派對、小型音樂會、沙龍分享會等。

聚合年輕人為傳統制造引流

脫胎于陶瓷產業，陶聯社所做的探索，最終是希望推動佛山傳統制造業適應新時代的發展。

隨著90后、00后成長，年輕一代審美水平的提高，對產品的個性化需求更高。“佛山傳統制造業面臨著如何與年輕消費者對話的問題，讓他看上你的產品，不會覺得你的東西是‘土’的，我們嘗試去破題。”李順燕說。

目前，陶聯社的思路是借助互聯網，把流量導入到佛山制造的產品和品牌。為此，該公司專門開設了設計師的直播間，主要介紹各類品牌瓷磚、衛浴產品的設計思路、特色靈感和運營領域等，用設計語言講好材料故事。

同時，陶聯社還與網紅主播簽約幫助企業帶貨，提供視頻攝制、內容生產、創意傳播等多項服務。此外，公司還與企業建立互動合作平臺，將擁有三四百萬粉絲的頭部網紅品牌資源與企業營銷訴求精準對接，幫助企業利用新平臺拓展銷路。

“制造業的根基不能丟，新媒體新技術等平臺一定要深耕產業才有活力，而直播等手段可以更好推動產業發展，這樣才能實現良性循環。”孫旋說。

在能亮素研社，梁锘堯則希望通過設計鏈接更多原創資源，打造匯聚原創者的平臺。在能亮素研社的公共空間里，燈是南風古灶的手工藝人親手打造，筆筒是設計師突發奇想的杰作……10月31日，這里還將舉辦“能亮原創節”，希望以此來帶動藝術家、設計師參加，通過活動去激活培育佛山原創設計的氛圍。

盡管打造創意空間、開辦原創活動并不盈利，但梁锘堯更看重設計引流的作用。“以前是銷售帶動生產、設計，現在是設計帶動銷售、生產。我們認為要先有原創，好的原創作品才會讓別人想買。”

【來源：南方日報】